Методы количественной оценки конкурентоспособности

Практика определения показателей конкурентоспособности товара основывается на сравнительном анализе различных характеристик товара с товарами–конкурентами по степени удовлетворения конкретных потребностей покупателей и по цене потребления, при этом предполагается, что покупателя прежде всего интересует увеличение эффективности потребления, измеряемое отношением полезного эффекта от потребления товара к полным затратам на его приобретение и использование.

На конкурентоспособность товара (услуги) существенно влияют следующие четыре основные группы факторов:

потребительские характеристики товара (технический уровень, функциональные возможности, эксплуатационные характеристики, дизайн и так далее);

полнота и доступность комплекса предпродажного и послепродажного сервиса (подбор и доставка товара, гарантийное обслуживание, обучение);

параметры информационного образа товара у его потребителей, созданные маркетинговой активностью фирмы (реклама, известность торговой марки, имидж фирмы, система лотерей и призов покупателям);

цены и система скидок.

Эти группы факторов, определяя различные направления изменения конкурентоспособности товара, являются взаимосвязанными, образуют целостный комплекс и учитываются при ее количественной оценке.

Приведенный выше перечень факторов, качественно влияет на конкурентоспособность продукции, фирмы, государства. Однако, для корректного выбора, например, лучшей продукции необходима количественная оценка конкурентоспособности.

<< | >>

↑

Источник: Влияние конкуренции на процесс ценообразования. 2010

Еще по теме Методы количественной оценки конкурентоспособности:

- Инвестиции - История экономики - Основы экономики - Платежные системы - Политэкономия - Рынок ценных бумаг - Ценообразование - Эконометрика - Экономика предприятия - Экономическая теория - Экономический анализ -