2.2. Определение подходов к оценке конкурентоспособности

Как показывает опыт, прорыв и закрепление отечественной продукции на

внутреннем и внешнем рынках, э первую очередь, зависит от ее

конкурентоспособности.

машиностроительного комплекса вынуждены уделять пристальное внимание

опенке положения на рынке выпускаемой продукции, исследованию факторов,

обеспечивающих ее конкурентоспособность.

Опенка конкурентоспособности товара закономерно считается составной частью рьшочных исследовании. Она создает основу для выработки стратегии и тактики деятельности на рынке, выбора оптимального пути повышения технического уровня и качества продукции. Создание конкурентоспособного товара и его успешный сбыт возможны лишь при всемерной ориентации промышленности на существующий и перспективна спрос, учете рьшочных тенденций, слиянии этапов разработки, производства и сбыта продукции в единый технологический процесс [25]. Наличие единой методологической, базы определения конкурентоспособности товара должно способствовать повышению его рыночного потенциала на этапах производства н реализации,

Зарубежная практика показывает [26], что во многих случаях, затратив крупные средства на разработку, испытания и подготовку серийного выпуска товаров, западные фирмы отказываются от продолжения работ по проектам в связи с несоответствием создаваемых товаров рыночным потребностям. Анализ, в частности, свидетельствует, что» например, в промышленности США коммерчески успешными оказываются около 15% создаваемой продукции, а среди проникнувших на рынок товаров только 62% новинок получают признание.

63

В экономической литературе н методических материалах по данной\r\nпроблематике [27,28] рекомендуется определять уровень

конкурентоспособности товаров на основе использования показателя, отражающего, с одной стороны, выручку от экспорта, ат с другой, затраты по их производству и реализации на внешнем рьшке.

определяющих степень использования научно-технических достижений; К* соответствия продукции требованиям и стандартам стран-импортеров; •> организации технического обслуживания, обеспечивающей безотказную работу изделий, оборудования и другой техники, снабжения запасными частями и технической документацией, обучения экспортером персонала покупателей правилам эксплуатации; <• наличия патентной чистоты и патентной зашиты товара; *> сроков поставок продукции;

*> цены товара, условий платежей (кредиты, рассрочки, размеры первоначального и последующих взносов н др,), гарантии сделок.

Многие из перечисленных показателей оказывают непосредственное влияние на уровень конкурентоспособности продукции на внешнем рьшке, В данной работе были поставлены и решены следующие задачи:

69

=> изучение общих принципов и применяемых на практике

методов оценки конкурентоспособности товаров;\r\n=> анализ и выявление взаимозависимости основных факторов\r\nи показателей, в наибольшей степени определяющих\r\nположение конкретных товаров среди аналогичных;\r\n=> разработка методического аппарата оценки

конкурентоспособности продукции, разработка описания\r\nпостановки задачи, структуры информационного массива,\r\nвыбор программного и технического обеспечения для\r\nсоздали* ароматизированной систем оценки

конкурентоспособности продукции. Актуальность поставленных задач заключается в попытке обобщить результаты ранее проведенных исследований отечественных и зарубежных специалистов по данной проблематике и рационально их использовать для создания автоматизированной системы оценки конкурентоспособности продукции промышленных предприятий.