2.2.1. Методика оценки конкурентоспособности продукции. предприятии машиностроительной отрасли

Показатель ко нкуренто с пособности продукции - прогнозируемая математическая величина, отражающая относительную возможность ее реализации по цене продукции, принятой за базовую.

70

оценки показателя конкурентоспособности продукций необходимо иметь информацию о качественных показателях аналогов отечественного или зарубежного производства Й О цене ня реализации.

Необходимо подчеркнуть, что конкурентоспособность возрастает с улучшением качества продукции и уменьшается с увеличением гдеиы реализации.

Качество продукции может быть выражено математически через уровень качества продукции.

Уровень качества продукции - относительная характеристика продукции, основанная на составлении значений показателей, характеризующие техническое и эстетико-эргономическое совершенство, комплексных показателей надежности и безопасности использования оцениваемой продукции с базовыми значениями соответствующих показателей (см. Стандарты я качество^ 10,1993),

Уровень качества продукции может быть определен в обшем виде следующим образом:

KTIy,kj = KIb,yj KITr.yj KTIHJ KTOj ,

где - КПу. k j - комплексный показатель уровня качества рассматриваемого образца продукций;

Кпэ. yi - комплексный показатель экологического уровня рассматриваемого образца;

КПт yj - комплексный показатель технического уровня рассматриваемого образца;

КПц, -комплексный показателя недвижимости;

71

КПб.] - комплексна показатель безопасности (или надежности) использования рассматриваемого образца,

Показатель конкурентоспособности рассматриваемого образца технической продукции может быть определен как отношение комплексного показателя уровня качества этого образца к предлагаемой или фактической пене реализации [29],

Анализ фактического материала показывает, что зависимость между уровнем качества образца и его иеной носит не линейный, а параболический характер.

Таким образом, показатель конкурентоспособности рассматриваемого образца может быть определен следующим образом:

КП 2y.kj

где - Ц - предполагаемая или фактическая пена реализации рассматриваемого образца,

Но наиболее наглядно можно представить показатель конкурентоспособности не в абсолютном, а в относительном виде, когда эталоном сравнения будет выступать базовый образец.

ОПк-

К .0

где ОПк - относ ительньгй показатель конкурентоспособности рассматриваемого образца;

П^Й - показатель конкурентоспособности базового образца.

72

За базовый образец технической продукции рекомендуется брать пользующийся наибольшим спросом аналог, произведенный любой отечественной или зарубежной фирмой.

По аналогий с показателем конкурентоспособности рассматриваемого образца показатель конкурентоспособности базового образца можно выразить следующим образом:

ПЬВ_И7УЛ

цб

где КП2 у. к, б - комплексный показатель уровня качества базового образца;

Ц б * фактическая пена реализации базового образца.

Тогда можем определить относительный показатель уровня качества рассматриваемого образца:

-п П «J КЛ2у.к/ Уб О" 2y.k

*~пк.5 \' VJ тЪ**~ оуц

где - ОПуц - относительный показатель уровня качества рассматриваемого образца;

ОУ ц - относительный уровень цены реализации рассматриваемого образца,

Ш y,j Vj

ОПук - Т7^ . ОУ„ «

КП - ¦ ~J\\ ц

73

В результате приведения к базовому значению относительный показатель конку ренто^пособности рассматриваемого образца получает наглядное выражение.

Если ОПк > — 1, то показатель конкурентоспособности рассматриваемого образца превышает или равен показателю конкурентоспособности базового. При ОП к < 1 видна степень отставания конкурентоспособности рассматриваемого образца от базового (можно выразить в процентах).

Используя математическую, модель ОПк, можно решать и обратную задачу: определить предполагаемую цену реализации рассматриваемого образца, если известны его качественные показатели.

Расчет относительного показателя конкурентоспособности

рассматриваемого образца не заменит маркетинговых исследований условий реализации на конкурентных рынках в конкретных временных интервалах, которые необходима проводить при запуске изделий в серийное производство или в процессе сопоставительного анализа.

Но на этапе планирования и внедрения новых образцов изделий (или оборудования) вполне достаточно знания относительного показателя конкурентоспособности планируемого к внедрению образца с точки зрения прикидок рентабельности производства, оптимизированных сроков окупаемости производства а внедрения, целесообразности производства тех или иных технических изделий.

Таким образом, выходя на мировой рынок отечественные предприятия и организации сталкиваются с целым рядом проблем. Как показал проведенный анализ, в условиях жесткой конкуренции на мировых рынках важнейшим

74

способом завоевания лидирующих позиций является своевременное освоение конкурентоспособной» технологически прогрессивной продукции.

Оценка конкурентоспособности продукции, как составная часть рыночных исследований, создает основу для принятия решения о выходе с продукцией на внешний рынок, выработка: стратегии и тактики деятельности на рынке, выбора оптимальных путей повышения технического уровня з качества продукции, а также совершенствования организации внешнеэкономической деятельности.

В ходе выполнения данной работы изучены результаты ранее проведенных исследований отечественных и зарубежных экономистов по данной проблематике, обобщены принципы и методы оценки конкурентоспособности, сформулированы пути и способы рационального их использования.

Установлено, что при опенке конкурентоспособности продукции важен учет тех факторов и показателей, которые в наибольшей степени определяют положение товара среди аналогичных., а не характеризующих эффективность, оперативность и гибкость деятельности продуцентов и продавцов [30] . В качестве важных факторов определены нормативные, технические и экономические параметры товаров. В работе рассмотрены их сущность и содержание и сделана попытка оценить весомость каждого из них в общем наборе.

В виде алгоритма представлена поледовательность и определено содержание этапов оценки конкурентоспособности.

В предложенном методическом аппарате представлены

дифференциальный, комплексный и смешанный методы оценки конкуренте-

75

способности, конкретизированы способы расчета единичных показателей конкурентоспособности, группвых показателей конкурентоспособности по нормативным, техническим и экономическим параметрам, способ расчета интегрального показателя конкурентоспособности. Разработан такясе методический аппарат опенки динамики изменения конкурентоспособности продукции а период ее эксплуатации. Математический аппарат в целом позволяет определить уровень конкурентоспособности продукции и оценить значимость отдельных параметров. В результате его использования можно сделать выводы о преимуществах и недостатках анализируемой продукции по отношению к аналогу или группе аналогов н наметить меры по улучшению положения товара на рынке.