<<
>>

Шаг 4. Итоговая оценка внутренних условий деятельности компании

Результаты выполненного количественного и качественного анализа сводятся в итоговые таблицы (см. табл. 1-2-4, 1-2-5).

Таблица 1-2-4

Сопоставление продуктов и эффективности использования ресурсов

В зависимости от характеристик рынка и потребностей вашей компании содержание таб- „

Сопоставление продуктов

лиц можно корректировать.

Для наполнения и эффективности исполь- таблицы используйте данные, собранные на зования ресурсов\r\nПродукты Продажи Прибыль Рынок\r\nТоварная группа\r\nНаимено- Стадия Объем, Рост1, Объем, Рента- Доля Доля Отно- Рост,\r\nвание ЖЦ млн руб. % млн руб. бель-

ность,

%2 от об-щей

суммы,

%3 ситель- ная до-

ля4 %\r\nПродукт 1 Спад \r\nПродукт 2 Рост \r\nПродукт 3 Зрелость \r\nПродукт N Ввод \r\nПримечания. \r\n1 Прогноз на следующий год. Базой служат данные за последние 12 мес. \r\n2 Рассчитывается как отношение прибыли к продажам. \r\n3 Имеется в виду доля (в %) от совокупной прибыли компании. \r\n4 Относительно доли, принадлежащей лидеру этого рынка. \r\nТаблица 1-2-5

\r\nПродукты Финансовые активы1 Производственная мощность1 Инвестиции в НИОКР\r\nТоварная группа\r\nНаимено-вание Стадия ЖЦ Внеобо-ротные активы Оборотные активы Загрузка2 %3 тыс. руб. % от объ-ема продаж\r\nПродукт 1 \r\nПродукт 2 \r\nПродукт 3 \r\nПродукт N \r\n1. Примечания.

Если распределение финансовых активов по товарным группам произвести сложно, соответствующие столбцы можно исключить. То же относится к столбцу «Производственная мощность».

Процент использования наличных производственных мощностей.

Доля от совокупных производственных мощностей компании.\r\n

24

предыдущих шагах. Информацию о структуре финансовых активов, инвестициях в разработку новых продуктов, производственных мощностях можно взять соответственно в финансовой и технической службах вашего предприятия.

После заполнения таблиц проведите сравнительный анализ по каждому продукту в рамках товарной группы и подготовьте свои предложения руководству компании по оптимизации про- дуктово-рыночного портфеля.

<< | >>
Источник: Авторский коллектив. Практическое руководствопо повышению прибыльности предприятий среднего бизнеса на основе маркетинга. 2005

Еще по теме Шаг 4. Итоговая оценка внутренних условий деятельности компании:

- Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство - История - История государства и права - История политических и правовых учений - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Маркетинг - Медицинское право - Международное право - Менеджмент - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Обязательственное право - Оперативно-розыскная деятельность - Права человека - Право зарубежных стран - Право социального обеспечения - Правоведение - Правоохранительная деятельность - Предпринимательское право - Семейное право - Страховое право - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Философия - Финансовое право - Хозяйственное право - Хозяйственный процесс - Экологическое право - Экономика - Ювенальное право - Юридическая деятельность - Юридическая техника - Юридические лица -