Шаг 4. Итоговая оценка внутренних условий деятельности компании

Таблица 1-2-4

Сопоставление продуктов и эффективности использования ресурсов

В зависимости от характеристик рынка и потребностей вашей компании содержание таб- „

Сопоставление продуктов

лиц можно корректировать.

ность,

%2 от об-щей

суммы,

%3 ситель- ная до-

ля4 %\r\nПродукт 1 Спад \r\nПродукт 2 Рост \r\nПродукт 3 Зрелость \r\nПродукт N Ввод \r\nПримечания. \r\n1 Прогноз на следующий год. Базой служат данные за последние 12 мес. \r\n2 Рассчитывается как отношение прибыли к продажам. \r\n3 Имеется в виду доля (в %) от совокупной прибыли компании. \r\n4 Относительно доли, принадлежащей лидеру этого рынка. \r\nТаблица 1-2-5

\r\nПродукты Финансовые активы1 Производственная мощность1 Инвестиции в НИОКР\r\nТоварная группа\r\nНаимено-вание Стадия ЖЦ Внеобо-ротные активы Оборотные активы Загрузка2 %3 тыс. руб. % от объ-ема продаж\r\nПродукт 1 \r\nПродукт 2 \r\nПродукт 3 \r\nПродукт N \r\n1. Примечания.

Если распределение финансовых активов по товарным группам произвести сложно, соответствующие столбцы можно исключить. То же относится к столбцу «Производственная мощность».

Процент использования наличных производственных мощностей.

Доля от совокупных производственных мощностей компании.\r\n

24

предыдущих шагах. Информацию о структуре финансовых активов, инвестициях в разработку новых продуктов, производственных мощностях можно взять соответственно в финансовой и технической службах вашего предприятия.

После заполнения таблиц проведите сравнительный анализ по каждому продукту в рамках товарной группы и подготовьте свои предложения руководству компании по оптимизации про- дуктово-рыночного портфеля.