Итоговые стратегические позиции компаний на рынке и в отрасли

Рассмотрим комплексное позиционирование фирм на рынке и в отрасли в метриках «компетенции — удельные издержки» и «уровень цен — уровень компетенций» (см. рис.)4. Труднее всего было опреде­лить границы компетенций фирмы.

3 Мы использовали процедуру сравнения средних ONEWAY с последующей проверкой значимости различий между группами по критерию Дункана.

4 Гурков И, Б. Стратегический менеджмент организации. М.: Теис, 2004.

142

Позиционирование фирм, исходя из оценок удельных издержек по сравнению с конкурентами

мулировали структуру работ такого проекта при опросе генеральных директоров в 2000 г. С тех пор она неоднократно использовалась при массовых опросах руководителей5.

Состав работ обусловлен содержанием стандартных руководств по промышлен­ным инновациям (Handbook of Industrial Innovation) и включает: поиск перспектив­ных идей для новых товаров (услуг); получение доступа к имеющимся технологиям производства; создание принципиально новых технологий; определение желательных для потребителей спецификаций продукции (услуг) и разработку (конструирование) нового товара в соответствии с ними; приобретение, монтаж, наладку и запуск нужно­го оборудования; освоение новых методов контроля качества; получение необходимых государственных лицензий и сертификатов; продвижение товара; освоение новых для фирмы форм и каналов сбыта; обеспечение ее рабочей силой соответствующей ква­лификации; использование новых методов оценки (аттестации) персонала; внедрение новых схем оплаты труда и премирования работников; применение новых методов их обучения; создание новых структурных подразделений (филиалов).

Технически степень сложности была квантифицирована путем выявления числа видов деятельности (среди всех возможных в ходе инновационного цикла), которые руководители считают «сложными» или «очень сложными».

Результаты позиционирования компаний оказались весьма пока­зательными:

— по уровню цен фирмы трех групп различаются бесспорно (значимость 0,000);

— степень значимости различий по уровню ощущаемого качества находится на границе статистической достоверности (значимость 0,164);

— по уровню инновационных компетенций статистически значи­мых различий между фирмами трех групп не наблюдается.

5Авраамова Е., Гурков И., Тубалов В. Инновационная деятельность российских про­мышленных предприятий // Вопросы экономики. 2001. № 7.

143

Наше теоретическое предположение относительно «оправдания» высокого уровня издержек усилиями по развитию компетенций под­твердилось лишь частично: на фирмах с высокими издержками соот­ветствующие усилия, возможно, и предпринимались, но значимых результатов обнаружить не удалось. Высокие издержки в отсутствие заметных преимуществ по качеству существенно препятствуют восста­новлению докризисного объема заказов в денежном выражении (даже с учетом инфляционной составляющей).