Интернет-маркетинг и его место на современном этапе развития общества

Бабарико Ю.С. студентка 3 курса факультета управления

Научный руководитель: Попова Т.Е., магистр экономики и управления, ст. преподаватель каф. теории и практики государственного управления Академия управления при Президенте Республики Беларусь

(г.

В современных условиях развития общества маркетинг приобрел первостепенное зна- чение в аспекте продвижения и продажи товаров, вследствие чего современному человеку предоставляется огромный выбор продукции, способной удовлетворить его потребности. Таким образом, воздействию маркетинга подвержены все члены нынешнего общества. Однако, следует также принять во внимание факт технологического и информационного ускоренного развития человечества, в результате чего вся наша жизнь неразрывно связана с существующими ныне тесными информационными сетями, а конкретно с глобальной компьютерной сетью Интернет. Поэтому сегодня Интернет активно используется марке- тологами для продвижения тех или иных товаров, а также для получения доступа к новым рынкам сбыта продукции.

Итак, Интернет-маркетинг можно определить как способ проведения маркетинговой деятельности с помощью медийной рекламы, контекстной рекламы, поискового марке- тинга, продвижения товара в социальных сетях, прямого маркетинга с использованием электронной почты, а также вирусного и партизанского маркетинга[1].

Говоря об Интернет-маркетинге, необходимо упомянуть и об электронном правитель- стве. Ведь в некоторой степени идея электронного правительства в системе государствен- ного управления схожа с идеей Интернет-маркетинга. Разница между ними состоит в раз- личии предлагаемого товара или услуги. Так в случае электронного правительства в каче- стве объекта продвижения выступают услуги государства, предлагаемые обществу, а в случае Интернет-маркетинга – любой продукт, предлагаемый той или иной фирмой. Общ- ность электронного правительства и Интернет-маркетинга также может быть заключена и в их моделях.

использована через создание и продвижения корпоративных сайтов компаний, создание Интернет-магазинов, разработку и продвижения информационных сайтов фирм, создание брокерских сайтов, посредством работы электронных торговых площадок и т.п. Модель B2C представляет прямое взаимодействие производителя продукции с его потребителями. Такие отношения предполагают сведение к минимуму количества посредников при про- движении товаров. Здесь следует также упомянуть и об отношениях между организацией и правительством (модель B2G), так как государство, наряду с населением, также является крупным потребителем продукции организаций, производящих продукты или услуги. Примером систем, работающих по такой модели, могут служить, например, системы элек- тронных госзакупок, с помощью которых и происходит взаимодействие производителей продукции и государственного аппарата[2].

Основными элементами интернет-маркетинга являются:

1) медийная реклама;

2) контекстная реклама;

3) поисковый маркетинг в целом и SEO в частности;

4) SMO и SMM;

5) прямой маркетинг с использованием email, RSS и т.п.;

6) вирусный маркетинг

7) партизанский маркетинг[1].

Медийная реклама представляет собой наиболее простой способ Интернет-рекламы.

Следует также принять во внимание тот факт, что идея Интернет-маркетинга может быть использована не только как средство достижения своих целей частными организаци- ями, но и государством. Интернет-маркетинг может быть применен государством в своей

политике посредством создания электронного правительства, что было сказано выше. Од- нако, любое государство может эффективно использовать Интернет-маркетинг и для раз- вития всей страны в целом. Например, для поднятия конкурентоспособности своих това- ров и услуг государственные организации и предприятия могут самостоятельно реализо- вывать Интернет-маркетинг через создание специальных порталов, сайтов, информацион- ных площадок и т.п. Кроме этого, повысить уровень развития всего механизма хозяйство- вания в стране можно с помощью грамотной и адекватно построенной нормативной пра- вовой базы, что будет являться единой основой для ведения хозяйства не только для госу- дарственных, но и для частных организаций и предприятий. В итоге, будет повышаться как конкурентоспособность отдельных предприятий, так и всей экономики в целом, и, как следствие, может быть улучшено место страны на международной арене.

Таким образом, на современном этапе развития общества активно развивается и ис- пользуется Интернет-маркетинг. С его помощью, можно установить и укрепить хозяй- ственные связи «потребитель-производитель», что будет полезным не только для произ- водителей товаров и услуг, но и для всего общества и государства в целом.

Список использованных источников

1. PRcomm [Электронный ресурс] / PRcomm. – Минск, 2014. – Режим доступа:

http://www.prcomm-spb.ru/internet-marketing.html. – Дата доступа: 15.02.2014;

2. Блог о маркетинге [Электронный ресурс] / Блог о маркетинге. – Минск, 2014. – Ре- жим доступа: http://modelmarketinga.ru/teoriya-marketinga/221-biznes-modeli-internet- marketinga.html. – Дата доступа: 19.02.2014.