Скрытая реклама и ее роль в современном обществе

Воскобойникова В.Ю. студентка 3 курса факультета управления

Научный руководитель: Попова Т.Е., магистр экономики и управления, ст. преподаватель каф. теории и практики государственного управления Академия управления при Президенте Республики Беларусь

(г.

Сегодняшний быстро развивающийся и движущийся вперед мир сложно представить без рекламы. Она давно стала его неотъемлемой частью. Она везде, окружает человека где бы он не находился: огромные яркие красочные щиты на улицах города, на экранах теле- визоров, которые он смотрит, в автомобиле, когда человек слушает радио, она высыпается из почтовых ящиков в виде листовок. Рекламные сообщения засоряют электронную по- чту, страницы Интернета наполнены баннерами. Все люди постоянно находятся в плот- ном информационном поле.

Видов рекламы много. И все они влияют на сознание человека, его выбор. Одни ока- зываются более эффективными, другие – менее. Наиболее распространенными средствами размещения рекламы на сегодняшний день признаются радио и телевидение. Интернет же является самым быстро развивающимся видом рекламы, т.к. благодаря размещению ре- кламы в Интернете рекламодатель находит целевых посетителей на свой сайт, т.е. тех, кто действительно готов приобрести его продукт.

Сегодня наряду со становлением информационного общества распространение полу- чила скрытая реклама, одним из видов которой является продакт плейсмент.

Продакт плейсмент (англ. Product Placement) – приём неявной (скрытой) рекламы, за- ключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и карти- нах, имеет реальный коммерческий аналог [1].

На сегодняшний день скрытая реклама является гораздо более эффективной, чем ре- клама явная, к которой все привыкли. Это связано с тем, что явная реклама очень навяз- чива, человек ею перенасыщен и когда она, например, начинается по телевизору, люди просто переключают канал.

Однако потребности в товарах и услугах у людей есть и рекламодателю необходимо привлечь их внимание к своему продукту. Самым эффективным способом при игнориро- вании человеком явной рекламы становится продакт плейсмент.

Продакт плейсмент предполагает демонстрацию самого рекламируемого продукта или его логотипа или же описание его хороших качеств.

Скрытая реклама всегда действует стопроцентно. Если, например, телезритель смот- рит какой-либо фильм, и ему очень нравится или же он симпатизирует герою этого филь- ма, то ему на подсознательном уровне будет нравиться все, что с этим героем связано: машина, в которой он ездит, чай, который пьет, телефон, которым пользуется и т.д. Так можно сформировать у этого человека необходимость в использовании и покупке именно того продукта, которым пользуется любимый герой фильма.

Примером Product Placement могут служить фильмы о Джеймсе Бонде. Скрытая ре- клама некоторых товаров позволила телезрителям узнать больше о привычках и вкусах агента, параллельно прививая эти же вкусы им. Сейчас большинство людей знают, что Джеймс Бонд водит машины марки BMW, носит часы Omega и костюмы от Brioni, пред- почитает водку Finlandia, смешанный, но невзболтанный коктейль из водки с мартини, те- лефоны марки Ericsson, снегоходы SkiDoo, авиакомпанию British Airways и электронику Philips.

Другим примером может служить российские фильмы «Особенности национальной охоты» и «Особенности национальной рыбалки». В них герои пили водку и ели пельмени только определенных марок и ездили на внедорожнике, не скрывая его производителя.

Главная цель любого рода скрытой рекламы является продажа. Чем выше уровень продаж обеспечивает технология, тем она более эффективна в управлении массовым со- знанием и потребительским поведением.

Эффективность продакт плейсмент состоит в том, что она ненавязчива, она спрятана, завуалирована в сюжете и замечаешь ее только на подсознательном уровне.

Следует отметить, что только хорошая скрытая реклама может поднять продажи до высокого уровня. После фильма «Матрица», в котором Нео использовал телефон Nokia

8110, продажи этой модели превысили 8 млн по всему миру. В качестве примера обратно- го действия product placement можно привести фильм «Это случилось однажды ночью». Герой Кларка Гейбла, собираясь ложиться спать, снимает рубашку, под которой не оказы- вается майки. В результате объемы продаж мужских маек значительно снизились и, как

утверждает статистика, по сей день не вернулись к своему прежнему уровню [2].

Скрытая реклама может быть представлена не только рекламой в фильмах, книгах или телешоу. Это может быть и реклама в Интернете или социальных сетях. Она также носит название вирусной рекламы.

Большинство людей в современном мире пользуются социальными сетями, имеют блоги и общаются в чатах друг с другом. Достаточно хотя бы одному из них посмотреть какой-либо видеоролик, содержащий в себе скрытую рекламу, и этот ролик распространя- ется по всей сети. Один пользователь размещает такого рода ролик у себя на странице или в блоге или просто передает его своим друзьям в социальных сетях, и далее по цепочке он передается и распространяется по всему Интернету. Причем, этим людям никто не платит за рекламу, они просто делятся интересной и полезной, на их взгляд, информацией друг с другом.

Рекламный эффект удачно запущенного ролика очень большой. О компании или то- варе узнает огромное количество потенциальных потребителей.

Каждый человек смотрит ролик по ссылке, присланной его личным знакомым. Он может и не догадываться, что в ролике содержится реклама. Причем, любой видеоролик распространяется вместе с комментариями к нему. Обычно они носят положительный ха- рактер, что также оказывает влияние на эффективность рекламы.

Как в и случае с product placement, вирусные ролики – это реклама, нацеленная скорее не на содержание, а на популяризацию. Вирусные ролики в этом отношении даже более эффективны. Это один из лучших способов повысить узнаваемость брэнда, улучшить публичный имидж компании [3].

Таким образом, роль скрытой рекламы в современном обществе очень велика. Она позволяет производителям увеличить уровень продаж, сформировать имидж своего про- дукта у человека. Сам же человек достаточно легко подвергается воздействию хорошо ор- ганизованной скрытой рекламы.

Список использованных источников

1. Продакт плейсмент [Электронный ресурс]. – Википедия. Свободная энциклопедия.

– 2013. – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Продакт-плейсмент.

2. Скрытая реклама [Электронный ресурс]. – Все о рекламе и PR. – 2010. – Режим до- ступа: http://reklasite.ru/articles/skrytaya_reklama.html.

3. Скрытая реклама [Электронный ресурс]. – Умное слово. – 2014. – Режим доступа:

http://www.umnoeslovo.ru/skrytaya-reklama/.