Проблемы и перспективы развития брендинга территории Республики Беларусь

Евсейчик Т.В, Кащенок А.К. студентки 3 курса факультета управления

Научный руководитель: Попова Т.Е., магистр экономики и управления, ст.преподаватель каф теории и практики государственного управления Академия Управления при Президенте Республики Беларусь

(Минск, Беларусь)

В настоящее время существование ни одного из государств не возможно без взаимо- действия друг с другом.

Маркетинг территории может помочь, чтобы нашу родину уважали, чтобы сюда ехали иностранные туристы, чтобы с ней стремились «иметь дело» зарубежные бизнесмены и инвесторы, чтобы учиться, работать, жить в ней было престижно [2, c. 554]. Он позволяет восполнить недостающие материальные и нематериальные ресурсы, а также продемон- стрировать сравнительные преимущества территории конкретного государства.

Как же сегодня развивается брендинг территории Республики Беларусь?

Мы называли себя одним из основателей Советской державы, потом одним из винов- ников распада СССР. Мы числимся в учредителях ООН, утверждаем, что на нашей терри- тории находятся как минимум два географических центра Европы. Нашу страну в мире знают как производителя большегрузной карьерной техники и удобрений. Еще мы любим, когда нас называют толерантным народом.

Но, как оказалось, этого мало.

Конкуренция между странами возрастает по причине того, что они постоянно сорев- нуются в привлечении талантов и инвестиций, проведении спортивных и культурных ме- роприятий. Многие страны стали заниматься развитием брендинга территории в связи с какими-либо происходящими в них значимыми событиями. Возможно, для Республики Беларусь отправным пунктом развития берндинга территории стал Чемпионат мира по хоккею 2014. Это привело к тому, что фактически ничего не предприняв, страна оказалась на слуху среди населения многих государств. Но здесь необходимо в первую очередь об- ратить внимание на ошибки других государств. Так, основная проблема Афин была в том, что они сосредоточились только на проведении самих Олимпийских игр (2004 год), но не рассматривали их как толчок для развития брендинга страны. Теперь очевидно, что ту де-

ятельность по брендингу, которая проводилась до и во время Игр, следовало продолжить и после мероприятия [1, с. 191]. Поэтому важно воспользоваться в дальнейшем этим пре- имуществом по отношению к другим странам и развивать привлекательность нашей стра- ны в будущем.

На развитие брендинга территории Республики Беларусь оказывает влияние множе- ство других факторов. Важно учитывать, что при создании стратегии бренда государства необходимо учитывать интересы всего населения, поскольку они являются гражданами Беларуси и соответственно будут «жить и дышать» в ее атмосфере. Поэтому удовлетво- ренность жителей является основным результатом брендинга страны. Без инициативы власти страны, а также проведения ею активных мероприятий брендинг невозможен.

Одной из проблем, с которыми столкнулась Республика Беларусь, является следую- щая: многие города и регионы страны остаются безликими. Витебск – центр Славянского Базара, Брест – город-герой, Минск – столица Беларуси, а также и промышленный, и

научный центр.

Одним из важных составляющих бренда государства является восприятие внешним миром экспортной продукции страны. Как ранее упоминалось, сейчас к товарам, которые уже сформировали свои бренды, относятся газовые плиты «Гефест», молочная продукция

«Савушкин продукт», трактор «Беларусь» и др. Это свидетельствует о том, что одна из со- ставляющих бренда государства (бренд продукции) уже создан, но он требует некоторой доработки. Осуществить ее можно путем отраслевых и региональных объединений, кото- рые бы взяли на себя ответственность за позиционирование и продвижение продукции за рубежом. Позиционирование товара имеет целью обеспечить ему определенное, отлича- ющееся от конкурентных и желаемое для фирмы место в перспективных сегментах рынка

и в сознании целевых групп потребителей [2, с. 244].

Одним из направлений развития туристской индустрии в Республике Беларусь явля- ется размещение на территории страны объектов санаторного отдыха, баз отдыха, детских лагерей, создание системы сельского туризма. Все это возможно за счет уникального при- родного комплекса Беларуси: крупнейшие массивы древних лесов, уникальные ландшаф- ты, редкие виды животных и растений – все это привлекает туристов со многих городов, в том числе и из-за рубежа. «Обаяние» белорусской природы значительно помогает в созда- нии бренда страны и привлечении туристов. А это в свою очередь приведет к поступле- нию в страну больших денежных потоков.

Необходимо учитывать транзитное расположение страны. Развитие брендинга госу- дарства с учетом этой составляющей возможно за счет создания производств, которые бы позволили экономить денежные средства на развитие логистики. Это также высокая про- пускная способность страны, исходя из которой необходимо развивать придорожную ин- дустрию. Для ее успешного развития необходимо предоставить ряд уступок и льгот для

тех лиц, которые занимаются этой сферой, а также осуществлять государственную под- держку частного предпринимательства.

Таким образом, основными перспективными направлениями развития брендинга тер- ритории Республики Беларусь должны стать:

1. Совершенствование имиджа страны в связи с проведением Чемпионата мира по хоккею в мае 2014 года, который позволит повысить привлекательность страны для ино- странцев.

2. Инициатива, как со стороны населения, так и со стороны государственных властей. При осуществлении каких-либо мероприятий, связанных с разработкой стратегии брен- динга страны должно учитываться мнение граждан. Заниматься разработкой такой страте- гии со стороны государства в первую очередь должны Администрация Президента Рес- публики Беларусь, Министерство иностранных дел, Министерство спорта и туризма, от- раслевые министерства.

3. Создание крупных отраслевых и региональных объединений и ассоциаций, кото- рые бы взяли на себя функцию позиционирования и продвижения продукции, производи- мой в стране, на международный рынок.

4. Развитие туристской и придорожной индустрии, что позволит увеличить потоки денежных средств в страну.

5. Создание крупных промышленных центров для экономии материальных и немате- риальных ресурсов, а также экономии денежных средств на развитие логистики.

Напрашивается общий вывод, что мировой опыт маркетинга и брендинга территорий уже прошёл первый этап своего развития, появились первые ошибки и результаты. Наста- ло время и для белорусских городов и страны в целом, используя этот опыт, разрабаты- вать свои имиджевые, брендинговые, маркетинговые стратегии и привлекать к себе талан- ты, инвестиции, туристов, увеличивая экспорт, делая жизнь людей лучше.

Список использованных источников

1. Динии, К. Брединг территорий. Лучшие мировые практики/ К. Динни – Москва:

ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2013. – 336 с.

2. Панкрухин, А.П. Маркетинг/ А.П. Панкрухин – Москва: Омега-Л, 2005. – 656 с.

3. Тихонова, Н.С. Брендинг территории и оценки его эффективности: автореферат на соискание ученой степени кандидата экономических наук/ Н.С. Тихонова – Санкт- Петербург, 2007. – 20 с.