Роль и влияние рекламы на современное общество

Сегодник А.А. студентка 4 курса факультета инновационной подготовки Научный руководитель: Попова Т.Е., ст. преподаватель Академия управления при Президенте Республики Беларусь (Минск, Беларусь)

Реклама в качестве инструмента системы организации массового сбыта является од- ной из основных движущих сил, которые способствовали повышению жизненного уровня как в нашей стране, так и во всем мире.

Создавая перед потребителями привлекательную картинку доступных им товаров, ре- клама направляет их на приобретение.

Предпосылкой появления отдельных элементов рекламной деятельности явилось то,

что «homosapiens», самоутверждаясь в окружавшем его сложном мире, возымел желание обозначить свое место в социальной иерархии, тем или иным образом заявить не только о

своем существовании, но и о своих достоинствах, способностях, умениях и профессиона-

лизме. С возникновением отношений производства и товарообмена возрастает значение информирования человека о себе как товаропроизводителе, о своем товаре, услугах, их

качественных особенностях.

Реклама в современном мире представляет собой сложное социальное явление, далеко шагнувшее за рамки вида трудовой деятельности человека. Она представляет собой не

просто бизнес, а значительно более широкое явление, охватывающее или, по меньшей ме-

ре, оказывающее влияние почти на все сферы жизни общества, и включает:

· производственную (реклама выступает как орудие сбыта произведенного товара);

· социальную (реклама выполняет коммуникативную функцию, соединяя интересы различных групп общества);

· нравственно-правовую (цивилизованная реклама служит инструментом пропаган- ды этических и правовых норм в торгово-экономической деятельности);

· культурно-образовательную.

Фактором, оказавшим глобальное влияние на рекламу в последнее время, можно назвать переход общества с технологической на новую информационную стадию разви-

тия. Развитые страны Запада уже вступили по существу в новую эпоху – эпоху глобаль- ных информационных процессов. И реклама как ее отражение приобрела и продолжает

приобретать новые специфические черты.

Фактором, который окажет исключительно большое влияние на все области жизни человечества, будет научно-технический прогресс. Он вызовет громадные перемены и ка-

чественные сдвиги в области производства, маркетинга и соответственно рекламы. Этот

же фактор повлияет и на радикальные изменения отношения человека к окружающему миру и самому себе. В массовом сознании сформируется новая шкала ценностей по отно-

шению к предметам потребления. Это в свою очередь будет способствовать радикальным

преобразованиям рынка с переориентацией маркетинговых и рекламных служб на удовле- творение конкретных, реальных нужд конкретного потребителя.

О методах воздействия рекламы написано много книг, статей, постоянно ведутся дис-

куссии по этому вопросу. Можно выделить наиболее общие методы воздействия рекламы на человека. Во-первых, реклама неизбежна, так как телевизор при появлении рекламы

обычно люди не выключают, а переключение на другой канал приводит к попаданию на

новый рекламный блок.

Во-вторых, реклама – многократна. Принцип «повторение – мать учения» всегда дей- ствует безотказно, и рекламодатели об этом хорошо знают. После многократного про-

смотра даже самого «глупого» ролика мозг безошибочно запоминает его во всех подроб- ностях.

В-третьих, реклама – проста. Реклама делается, как правило, в расчете на самую ши-

рокую аудиторию: от маленьких детей до пенсионеров. Поэтому сюжет ее должен быть прост.

Наконец, реклама навязывает свой образ мышления. В этом и заключается главная

опасность. На практике для этого существует несколько приемов, самый безобидный из которых – преувеличение достоинств объекта рекламы посредством яркого видеоряда, яр-

кой картинки.

просмотра рекламы никто не догадывался, и откладывающиеся в подсознании рекламные слоганы, в нужный момент всплывающие в памяти и дающие импульс к покупке, и созда-

ние устойчивых ассоциаций какого-то товара с высоким положением его обладателя в

обществе или его успешной карьерой. Часто используются незаконные методы повыше- ния эффективности рекламы.

Вышеперечисленные методы могут причинить вред психическому и физическому

здоровью человека.

Особенно сильно реклама влияет на молодежь и детей. Даже если ребенок не прини- мает решение, то он умеет убедить своих родителей в том, что нужно купить. На детей

младшего возраста воздействуют образы старших подростков. Они стремятся скорее стать взрослыми, добиться признания и уважения у друзей и родителей.

Положительную реакцию у детей постарше и у подростков вызывают образы кумиров

– известных футболистов, актеров или музыкантов, которым они стремятся подражать.Из рекламы дети узнают много нового, начинают лучше ориентироваться в огромном мире

товаров, понимают их функции, преимущества и недостатки.Реклама помогает быть мод-

ным, находиться «на одной волне» со сверстниками. Часто героем рекламного ролика яв- ляется преуспевающий человек, положительный герой, на которого хочется быть похо-

жим. А для того, чтобы этого добиться, необходимо думать, к чему-то стремиться, дости-

гать поставленных целей.

Но и минусов у рекламы немало. Иногда продукты, в рекламе которых используется образ подростка, являются не слишком полезными для питания. Родителям бывает трудно доказать это ребенку, приходится уступать под воздействием его настойчивых уговоров и покупать то, что он просит.Нередко реклама делает ребенка более агрессивным и раздра- жительным. Для этого существует несколько причин.

Во-первых, многие рекламные ролики повторяются слишком часто, прерывают инте- ресные фильмы. Во-вторых, такие товары как горные велосипеды, путешествия, автомо- били пока не доступны ребенку, а иметь их хочется.

Как же уберечься современному человеку от негативного влияния рекламы? Методы защиты от воздействия некорректной рекламы существуют:

1) Любой человек должен быть осведомлен о возможности негативного воздействия на него некорректной рекламы;

2) Современный человек должен критически относиться к рекламе и рекламируемому

товару (не верить рекламе на слово, хотя бы потому, чтолюди, играющие в рекламе, на самом деле или актеры или специально приглашены для съемки).

Таким образом, мы видим, что реклама небезразлична людям, к которым она и обра-

щена. Мы реагируем на нее по-разному: негативно, с интересом, с равнодушием, а она де- лает свое главное дело – привлекает наше внимание к себе, проникает в наше сознание,

закрепляется в памяти, а значит, способствует запоминанию товара, который она рекла-

мирует, и вызывает интерес к нему. А вот уж верить или не верить рекламе, и какие това- ры и услуги выбирать – личное дело каждого. Реклама не заставляет, она лишь помогает

сориентироваться в огромном мире товаров и услуг.

Итак, реклама: ее можно ругать, ее можно хвалить, ее можно любить, можно ее и ненавидеть. Но нельзя отрицать ее существование, нельзя ее не замечать. Она есть, и ее

влияние на нас отрицать невозможно. Реклама, обязательный атрибут экономики, не толь-

ко рыночной, где она сопутствует конкурентной борьбе компаний за «место под солн- цем».

Какой бы реклама ни была, нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Ре-

клама всего лишь инструмент рынка. По существу, она предоставляет возможность про- давать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуги. В основе рекла-

мы – информация и убеждение. Она играет ключевую роль в развитии экономики и явля-

ется ее важным элементом. Эта отрасль, которая откликается на запросы и настроения общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами. Она

стремиться быть в гармонии с взглядами и мнениями членов общества, и рекламодатели

должны стараться, чтобы реклама не противоречила своему прямому назначению. И, ко- нечно же, реклама не должна приносить вред обществу, она должна нести в себе досто-

верную информацию, только тогда отношение общества к рекламе изменится в лучшую

сторону[1].

Список использованных источников

1. Земсков С. Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления. //

Власть, – 2009. – № 10 – С. 42

2. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. «История российской рекламы», – М., ИМА-пресс,

2002

3. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Учеб.пособие. – М., 2009.

4. Денисон Делл., Таби Линда. Учебник по рекламе. М., 2007.

5. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ

«Банки и биржи». – М., 1994.