5. Виды маркетинга
На современном рынке выделяют различные концептуальные подходы и соответствующие им виды маркетинга. Так, в маркетинге различают:идеологический аспект - маркетинговый образ мышления менеджеров (точка от
счета и конечный пункт процесса обоснования решений - спрос, потребитель, конкурентоспособность, рынок);
аналитический аспект - обязательное понимание, а значит и исследование рынка;
прикладной аспект - адаптация к рынку, создание и стимулирование спроса.
Кроме того, выделяется:
пассивный маркетинг - ориентация на товар, производство (ограничен
ность предложения);
организационный марке- - ориентация на обнаружение и организацию рынка тинг сбыта;
активный маркетинг - изменение старых и создание новых потребностей, забота о потребителе.
Концепция «5Р» (комплекс) на практике реализуется в структуре функционального маркетинга.
\r\nМаркетинг\r\nМаркетинговые исследования Маркетинговый инструментарий\r\n товарная политика ценовая политика сбытовая политика политика коммуникаций\r\n
![Рис.<div class=]()
1.3. Структура функционального маркетинга" />Потребитель (спрос, рынок)
Рис. 1.3. Структура функционального маркетинга
Кроме функциональной выделяется отраслевая структура маркетинга: индустриальный (ориентированный на корпоративных клиентов) и потребительский (ориентированный на конечного потребителя) маркетинг, маркетинг промышленных и маркетинг продовольственных товаров, торговый маркетинг (идеология: отношения к посреднику как к клиенту, потребителю), маркетинг розничной торговли, агромаркетинг, маркетинг интеллектуального продукта, маркетинг услуг и т. д.
В зависимости от характера спроса на товары различают следующие виды маркетинга:
конверсионный маркетинг, связанный с наличием пассивного спроса, например, на стоматологические услуги.
Задача конверсионного маркетинга - зарождение спроса на продукцию;стимулирующий маркетинг, связанный с наличием товаров и услуг, на которые нет спроса, например на энциклопедии по причине полного безразличия или незаинтере-сованности потребителей. Задача стимулирующего маркетинга - учесть причины безразличия и преодолеть их;
развивающий маркетинг, связанный с формирующимся спросом на товары (услуги). Задача развивающего маркетинга - превращение потенциального спроса в фактический (продвижение, убеждение);
ремаркетинг, связанный со снижением спроса. Задача ремаркетинга - оживление спроса при помощи новых возможностей маркетинга, например с помощью новых рыночных свойств;
синхромаркетинг связан с колеблющимся спросом, например, сезонным. Сглаживание или усиление (в зависимости от целей) сезонных колебаний спроса - задача син- хромаркетинга;
поддерживающий маркетинг используется, когда уровень и структура спроса на товары полностью соответствуют уровню и структуре предложения;
демаркетинг используется когда спрос на товар чрезмерно превышает предложение;
противодействующий маркетинг используется для снижения спроса, который с точки зрения общества, потребителя расценивается как иррациональный, например, спрос на наркотики.
