1.5. Виды маркетинга

идеологический аспект

аналитический аспект прикладной аспект

маркетинговый образ мышления менеджеров (точка отсчета и конечный пункт процесса обоснования решений: спрос, потребитель, конкурентоспособность, рынок);

обязательное понимание, а значит и исследование рынка;

адаптация к рынку, создание и стимулирование спроса.

Кроме того, выделяется:

ориентация на товар, производство (ограниченность предло-

пассивный маркетинг

жения);

организационный маркетинг - ориентация на обнаружение и организацию рынка сбыта;

изменение старых и создание новых потребностей, забота о

активный маркетинг

_ потребителе.

Концепция «5Р» (комплекс) на практике реализуется в структуре функционального маркетинга.\r\nМаркетинг\r\nМаркетинговые Маркетинговый инструментарий \r\nисследования товарная ценовая сбытовая политика\r\n политика политика политика коммуникаций\r\n

Рис.

Кроме функциональной выделяется отраслевая структура маркетинга: индустриальный (ориентированный на корпоративных клиентов) и потребительский (ориентированный на конечного потребителя) маркетинг, маркетинг промышленных и маркетинг продовольственных товаров, торговый маркетинг (идеология: отношения к посреднику как к клиенту, потребителю), маркетинг розничной торговли, агромаркетинг, маркетинг интеллектуального продукта, маркетинг услуг и т. д.

В зависимости от характера спроса на товары различают следующие виды маркетинга:

конверсионный маркетинг, связанный с наличием пассивного спроса, например на стоматологические услуги. Задача конверсионного маркетинга - зарождение спроса на продукцию;

стимулирующий маркетинг, связанный с наличием товаров и услуг, на которые нет спроса, например на энциклопедии по причине полного безразличия или не заинтересованности потребителей.

15

развивающий маркетинг, связанный с формирующимся спросом на товары (услуги). Задача развивающего маркетинга - превращение потенциального спроса в фактический (продвижение, убеждение);

ремаркетинг, связанный со снижением спроса. Задача ремаркетинга - оживление спроса при помощи новых возможностей маркетинга, например с помощью новых рыночных свойств;

синхромаркетинг, связанный с колеблющимся спросом, например, сезонным. Сглаживание или усиление (в зависимости от целей) сезонных колебаний спроса - задача синхромаркетинга;

поддерживающий, маркетинг используемый когда уровень и структура спроса на товары полностью соответствуют уровню и структуре предложения;

демаркетинг используемый когда спрос на товар чрезмерно превышает предложение;

противодействующий маркетинг используется для снижения спроса, который с точки зрения общества, потребителя расценивается как иррациональный, например, спрос на наркотики.