Тема 1. Социальная сфера как объект маркетинга и деловой партнер бизнеса.Характеристика рынков и маркетинга в социальной сфере
Основные понятия и определения. Предмет и задачи маркетинга в социальной сфере.
Характеристика социальной сферы.
Характеристика рынков и особенности маркетинга в социальной сфере.
Субъекты рынка. Товары общественного потребления.Литература:
Андреев, С.Н. Маркетинг некоммерческих субъектов / С.Н. Андреев. М. : Изд. «Финпресс», 2002, гл. 1,2
Андреева, О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учеб.пособие / О.Д. Андреева. М. : Дело,2000, разд. 1
Амблер, Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Кап- туревского / Т. Амблер. СПб. : «Питер», 1999, гл. 13
Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под. ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского / Ф. Котлер. СПб. : «Питер», 2000, гл 1, 6
Социальный портрет бизнеса. Путеводитель по социальным программам российского бизнеса (Серия путеводителей-справочников «Проверено. Коммерсантъ») / Издатель проекта П. Шура; The Platzdarm Group, Альпина Бизнес Букс, 2004, части 1, 2, приложение 1.
Фокс, К. Социальный маркетинг. - Изд. Университета Санта Клары; http://db.ngo.ru