Тема 2. Стратегии и концепции социального маркетинга. Маркетинг как социальная техника

Концепции, модели и направления социального маркетинга. Социально-ответственный маркетинг.

Маркетинг как социальная технология.

Коммуникационная концепция маркетинга.

Особенности конкуренции в социальной сфере.

Литература:

Андреев, С.Н.

Амблер, Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского / Т. Амблер СПб: «Питер», 1999, гл. 11, 34

Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под. ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского / Ф. Котлер. СПб. : «Питер», 2000, гл. 1.

Кревенс, Д. Стратегический маркетинг / Д. Кревенс; СПб. : Вильямс, 2003.

Драйтон, Б. Прямой маркетинг. Бизнес здравомыслящих / Б. Драйтон; Олимп-Бизнес, 2004.

Климов, В.Н. Ритуал как специфический вид социального управления в связях с общественностью : Тезисы докладов Международной конференции Public Relations - наука, образование, профессия / В.Н. Климов. СПб. : ЛЭТИ, 2003.

Кляйн, Н. No Logo. Люди против брендов / Н. Кляйн Там же.

Моисеева, К.Н., Рюмин, М.Ю., Слушаенко, М.В., Будник, А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / К.Н. Моисеева, М.Ю. Рюмин, М.В. Слушаенко, А.В. Будник. М. : Омега-Л, 2003, гл. 2

Социальный портрет бизнеса. Путеводитель по социальным программам российского бизнеса (Серия путеводителей-справочников «Проверено. Коммерсантъ») / Издатель проекта П. Шура; The Platzdarm Group, Альпина Бизнес Букс, 2004, части 1, 2, приложение 1.

Фокс, К. Социальный маркетинг / К. Фокс; Изд. Университета Санта Клары; http://db.ngo.ru