Тема 9. Стратегии маркетинга идей, интересов,организаций и территорий. Маркетинг событий
Стратегии социального маркетинга идей, интересов, организаций и территорий.
Конкурсы социально-маркетинговых кампаний и брендов.
Маркетинг событий.
Маркетинг регионов: инновационные модели развития.
Инструменты регионального маркетинга. Концепции конкурентной маркетинговой стратегии и их применение в социальной сфере. Маркетинг социально-значимых идей, интересов и организаций. Маркетинг в государственном и муниципальном управлении. Стратегическое маркетинговое планирование и проблемы. Процесс разработки стратегии. Преграды на пути эффективного маркетингового планирования (культурные факторы, фактор познания и понимания).Конкурсы социально-маркетинговых кампаний и брендов.
Маркетинг событий. Маркетинг идей. Каждая нация имеет свою культуру и традиции, однако представителей восточной культуры объединяют две идеи - значимость семьи (группы, корпорации) и преданность традициям, ориентация на долговременное процветание компании. Реклама, бренд, корпорация, продвигающие социально-направленную информацию, способствуют стабилизации общества, участвуют в формировании новых ценностей и ориентиров в движении социума. Индивидуальные ценности, такие как физическое совершенство, красота, индивидуальный стиль жизни, предпочтения в еде и одежде и др., превращаются в социальные.
Маркетинг событий: пример фирмы «BSCA Ukraine», реализующей проект Baby Boom под названием «Карточка младенца», проект реализуется в Великобритании более 40 лет. В рамках проекта фирмы производители детских товаров опираются на базы данных о новорожденных и их родителях, активно участвуют в обеспечении подрастающих детей всеми необходимыми товарами, дарят подарки, стимулируя лояльность потребителей. Создан клуб молодых родителей, где им дают консультации и читают лекции, осуществляются сэмплинги. В рамках проекта происходит сотрудничество с другими производителями.
Компания «Zap Me!» поставила компьютеры, технические средства и доступ в интернет более 6 тыс.
школ в США и взамен на это получила возможность продавать электронное пространство, отслеживать интересы детей в об-ласти интернета и осуществлять точные коммерческие предложения новым клиентам. СМИ выступают информационными спонсорами и бесплатно осве- щяют реализацию социально-значимых программ.Программы спонсорства и продакт плейсмент (размещение марки или товара/услуги в кинофильме, телевизионной передаче, спектакле или другой популярной передаче). Впоследствии рекламируемый объект на подсознательном уровне ассоциируется с героями и сюжетами. Три вида продакт плейсмент: - визуальный, когда зрители видят продукт, услугу или логотип; - вербальный, когда актер или голос за кадром упоминает о продукте, услуге; - с использованием (применением) рекламируемого продукта. Пример: спонсорское участие корпорации «Coca-Cola» во многих общественно-значимых событиях, в т.ч. спортивных. С 1928 г. она является спонсором Олимпийских игр, финансирует спортивные команды из 200 стран, получила эксклюзивное право для «Coca- Cola classic», «PowerAde» быть официальными олимпийскими напитками вплоть до 2008 г. Корпорация является спонсором более 40 национальных футбольных команд в Америке и Азии, «Coca-Cola classic» является официальным прохладительным напитком Национальной футбольной лиги и Мирового кубка по регби, а Sprite в течение 100 лет с 1998 г. будет официальным напитком на соревнованиях по баскетболу, организуемых ассоциацией NBA/WNBA. [И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин, с. 235]
В пропаганде идей и брендов большую роль играют знаменитые личности, герои фильмов - Джеймс Бонд, Мерилин Монро...
Антикризисные стратегии маркетинга.
Дифференцирование и позиционирование рыночного предложения. Управление стратегиями жизненного цикла. Стратегическое планирование бизнеса. Партнерские отношения как стратегия.
Международный конкурс культурных акций. Организаторы: Международная Сеть - Молодежное Правозащитное Движение (МПД) и компания «Антифашизм и толерантность».
Лучшие идеи и информация о проведенных акциях размещены в Интернете (http://antifa.hrworld.ru).
Международный Мега-проект «Герои Нашего Времени».