1.2. Содержание и процесс управления маркетингом

товар (характеристики объекта, выводимого на рынок);

цена (отражает коммерческое взаимодействие производителя, конкурентов, покупателя товара);

продвижение (отражает взаимоотношения производителя и покупателей);

распределение (товародвижение) (процессы передачи собственности на товар).

Процесс управления маркетингом включает четыре этапа [14]:

Анализ рыночных возможностей.

Маркетинговые исследования и информация.

Маркетинговая среда.

Рынки потребителей.

Отбор целевых рынков.

Измерение спроса.

Сегментирование рынка и позиционирование товара на рынке.

Разработка комплекса маркетинга.

Разработка товара.

Ценообразование.

Методы товародвижения.

3.4.

4. Стратегия, планирование и контроль маркетинговых мероприятий. Все вышеизложенное отражает рис. 4.

Рис. 4. Маркетинговый комплекс и факторы, влияющие на него