Управление маркетингом

Оно реализуется специальной службой и представляет собой цепочку взаимосвязанных этапов, представленных на рисунке 1.

Анализ рыночных возможностей :

1.

2. Изучение рынков индивидуальных потребителей и организаций

Выбор целевых рынков :

Определение объемов спроса

Сегментирование рынка

Выбор целевых сегментов

Позиционирование товара на рынке

Разработка комплекса маркетинга :

Разработка товаров

Установление цен на товары

Определение методов распространения товаров

Стимулирование сбыта

Реализация маркетинговых мероприятий :

Организация выполнения мероприятий

Контроль

Рисунок 1 - Процесс управления маркетингом

Изучение конкурентной среды позволяет выявить основных конкурентов фирмы, определить методы конкурентной борьбы, провести сравнительный анализ качества товаров, цены и т. д. Оценка сил конкуренции может быть произведена с помощью модели 5-и конкурентных сил М.Портера. Процесс позиционирования компании или ее товаров по отношению к конкурентам может быть осуществлен на основе ряда инструментов портфельного анализа, таких как матрицы BCG, MK/GE.

.