10.1. Основное содержание и цели международного маркетинга

насыщение внутреннего (домашнего) рынка;

дефицит платежного баланса страны и правительственная поддержка экспортной и транснациональной деятельности;

необходимость освоения новых рынков.

Основные этапы интернационализации бизнеса и соответствующие типы компаний:

экспортер;

международная деятельность;

мультинациональная деятельность;

глобальная деятельность.

Соответственно международный маркетинг включает вопросы:

интернациональных рынков;

мультинационального маркетинга;

глобализации;

решений по входу на рынок;

маркетинговых исследований;

решений по продукту;

тактики входа на рынок.

Различные этапы интернационализации определяют и различные подходы фирм к основным аспектам своей деятельности (табл.

Характеристики различных стадий развития корпораций

Таблица 10.1\r\n Фокус деятельности Видение Ориентация Стратегия Структура Маркетинговая стратегия Реализация НИОКР\r\n Внутренний рынок Внутренние горизонты Внутренняя Внутренняя Внутренняя Внутренняя Внутренняя\r\nая Сходство во внешних рынках Собственные критерии Этноцентрическая собственной страны Международная Международные отделения Расширение Собственная стратегия\r\n Разница во внешних рынках Рассмотрение каждой страны как уникальной Полицентрическая Полицентрическая Отделения по продуктам и регионам Адаптация Дома и вне, но неинтегрированная\r\n Сходство / унификация действий и разница в мировом рынке Всемирное комплексное Геоцентрическая Глобальная Смешанная (матричная) Расширение, адаптация, зарождение Интегрированная\r\n Кадровая политика Связь Политика НИОКР Финансовая политика Производственная политика Инвестиционная политика Сохранение\r\n Внутренняя Внутренняя Внутренняя Внутренняя Внутренняя Внутренняя Внут\r\nая Домашние кадры Сверхувниз Новые продукты для нужд рынка в собственной стране Расчет в первую очередь на источники в собственной стране Расчет на источники в собственной стране Использование

движения ресурсов во всем мире Положение в собств прежде всего, мера на внутреннем рыш\r\n Собственные кадры в каждой стране Ограниченная

высокая автономность по странам Новые продукты для нужд рынка в каждой стране Расчет на финансовые ресурсы в каждой стране Местное производство Фонды для роста в каждой стране Отдельный счет д мира: доля рынк ос!\r\n

\r\n Лучшие кадры Интенсивная Новые продукты Получение Сеть производств с Перекрестное Мера - глобаль\r\n (независимо от сверху-вниз для финансовых минимальными субсидирование мировог\r\n национальности) национального и ресурсов из издержками во проектов из \r\n для всего мира глобального наиболее дешевых всем мире одной страны в \r\n рынка источников в другую в \r\n мире глобальных \r\n целях \r\n