<<
>>

10.1. Основное содержание и цели международного маркетинга

Обычные мотивы интернационализации бизнеса:

насыщение внутреннего (домашнего) рынка;

дефицит платежного баланса страны и правительственная поддержка экспортной и транснациональной деятельности;

необходимость освоения новых рынков.

Основные этапы интернационализации бизнеса и соответствующие типы компаний:

экспортер;

международная деятельность;

мультинациональная деятельность;

глобальная деятельность.

Соответственно международный маркетинг включает вопросы:

интернациональных рынков;

мультинационального маркетинга;

глобализации;

решений по входу на рынок;

маркетинговых исследований;

решений по продукту;

тактики входа на рынок.

Различные этапы интернационализации определяют и различные подходы фирм к основным аспектам своей деятельности (табл.

10.1).

Характеристики различных стадий развития корпораций

Таблица 10.1\r\n Фокус деятельности Видение Ориентация Стратегия Структура Маркетинговая стратегия Реализация НИОКР\r\n Внутренний рынок Внутренние горизонты Внутренняя Внутренняя Внутренняя Внутренняя Внутренняя\r\nая Сходство во внешних рынках Собственные критерии Этноцентрическая собственной страны Международная Международные отделения Расширение Собственная стратегия\r\n Разница во внешних рынках Рассмотрение каждой страны как уникальной Полицентрическая Полицентрическая Отделения по продуктам и регионам Адаптация Дома и вне, но неинтегрированная\r\n Сходство / унификация действий и разница в мировом рынке Всемирное комплексное Геоцентрическая Глобальная Смешанная (матричная) Расширение, адаптация, зарождение Интегрированная\r\n Кадровая политика Связь Политика НИОКР Финансовая политика Производственная политика Инвестиционная политика Сохранение\r\n Внутренняя Внутренняя Внутренняя Внутренняя Внутренняя Внутренняя Внут\r\nая Домашние кадры Сверхувниз Новые продукты для нужд рынка в собственной стране Расчет в первую очередь на источники в собственной стране Расчет на источники в собственной стране Использование

движения ресурсов во всем мире Положение в собств прежде всего, мера на внутреннем рыш\r\n Собственные кадры в каждой стране Ограниченная

высокая автономность по странам Новые продукты для нужд рынка в каждой стране Расчет на финансовые ресурсы в каждой стране Местное производство Фонды для роста в каждой стране Отдельный счет д мира: доля рынк ос!\r\n

\r\n Лучшие кадры Интенсивная Новые продукты Получение Сеть производств с Перекрестное Мера - глобаль\r\n (независимо от сверху-вниз для финансовых минимальными субсидирование мировог\r\n национальности) национального и ресурсов из издержками во проектов из \r\n для всего мира глобального наиболее дешевых всем мире одной страны в \r\n рынка источников в другую в \r\n мире глобальных \r\n целях \r\n

<< | >>
Источник: Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. . МАРКЕТИНГ: УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ ДЛЯ МАГИСТРАНТОВ. 1999

Еще по теме 10.1. Основное содержание и цели международного маркетинга:

- Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство - История - История государства и права - История политических и правовых учений - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Маркетинг - Медицинское право - Международное право - Менеджмент - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Обязательственное право - Оперативно-розыскная деятельность - Права человека - Право зарубежных стран - Право социального обеспечения - Правоведение - Правоохранительная деятельность - Предпринимательское право - Семейное право - Страховое право - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Философия - Финансовое право - Хозяйственное право - Хозяйственный процесс - Экологическое право - Экономика - Ювенальное право - Юридическая деятельность - Юридическая техника - Юридические лица -