2. Факторы маркетингового ценообразования

На микроуровне действует большое количество факторов разнонаправленного действия. Все они находятся в сфере внимания маркетинга.

Таблица 5.1. Производственные факторы ценообразования\r\nФактор Характеристика\r\n1. Издержки Определяют тот уровень, ниже которого постоянно действующая цена на товар не может опускаться (возможно только краткосрочное снижение).

Одна из основных целей фирмы - минимизировать все виды издержек, чтобы расширить возможности ценовых маневров с целью максимизации спроса и оптимизации прибыли.\r\n2. Производственные возможности фирмы Если фирма предлагает товар по доступной многим цене, то должна быть готова к росту сбыта, а, может быть, и к ажиотажному спросу. В противном случае необходимо завысить цены или увеличится предложение конкурентов.\r\n3. Финансовые про-блемы и хозяйственная динамика Потребность в быстром обороте или наличных деньгах; период процветания или депрессии влияет, например, на способность фирмы к ценовому риску.\r\nСПРОС

Тип и свойства Государственное

Участники

товара регулирование канала

ИЗДЕРЖКИ КОНКУРЕНЦИЯ ценообразования

товародвижения

Цели фирмы на рынке

Ценообразование

Рис. 5.4. Основные и наиболее значимые факторы, оказывающие влияние на формирование рыночной цены