6.4. Методы маркетингового ценообразования

121

определении цены необходимо выбрать приоритетное направление: затратное, покупательское или конкурентное. В соответствии с этим различают методы, ориентированные на затраты, спрос, конкурентов, а также производные от них методы (также их можно назвать синтетическими, т. е. сочетающими разные направления).

Методы ценообразования в маркетинге

Затратные методы ценообразования:

S калькуляция на базе полных затрат

S калькуляция на базе переменных затрат

S ценообразование на основе обеспечения целевой прибыли

S метод рентабельности инвестиций

Методы, ориентированные на спрос:

S определение цены на основании опроса представительной выборки потребителей S метод аукциона

S метод эксперимента (пробных продаж) S параметрический метод

Методы, ориентированные на конкурентов:

S метод мониторинга конкурентных цен S метод конкурса

Производственные методы ценообразования (микс):

S агрегатный метод S обратная калькуляция калькуляционное выравнивание