<<
>>

2. Анализ влияния конкурентоспособности на конкурентную позицию торговой организации.

Вопросами оценки конкурентной позиции организации занималось достаточное количество ученых и в литературе по маркетингу и стратегическому менеджменту данный вопрос исследован с разных точек зрения.
Типичными примерами могут служить следующие матрицы: рост рынка - доля рынка (BCG), привлекательность рйнка - конкурентный статус (GEMK), подробно ойисанные в литературе [81, 98]. Хотя данные стратегии относятся к «портфельным стратегиям», их с успехом можно использовать и для определения конкурентной позиции организации в целом,

В некоторых работах отечественных экономистов [4, 106] происходит отождествление конкурентных позиций с рыночной долей. Автор поддерживает данный постулат.

В случае определения конкурентной позиции розничного торгового предприятия более целесообразно, по мнению автора, использовать общую конкурентную матрицу М. Портера [116, 336], используя модель конкурентных сил. Данный метод более применим в данном случае, т.к. при существующем многообразии типов; розничных предприятий наиболее приемлема стратегия -«лидерство в нише».

Исходя из целей анализа и особенностей деятельности торговой организации на данном товарном рынке, можно произвести отбор наиболее приемлемой матрицы анализа конкурентной позиции фирмы.

После определения конкурентной позиции торговой организации необходимо добавить полученные данные об уровне се конкурентоспособности. Можно предположить, что конкурентоспособность и конкурентная позиция достаточно близкие по экономическому смыслу понятия, находящиеся в высокой корреляционной взаимосвязи. Следует отметить, что однозначно верным данное утверждение будет только в случае высокой стабильности рыночной и конкурентной ситуации. В условиях постоянно изменяющейся конкурентной среды возможны ситуации, когда организация с высокой рыночной долей (с сильной конкурентной позицией) может обладать низкой конкурентоспособностью вследствие внезапно изменившейся конкурентной ситуации. И наоборот, только что вышедший на рынок новичок, «темная лошадка», может обладать слабой конкурентной позицией, но при этом высокой конкурентоспособностью.

В первом параграфе второй главы автором был рассмотрен вопрос об определяющем элементе конкурентной позиции торговой организации -конкурентоспособности. Именно на основании уровня своей конкурентоспособности организация занимает то или иное место (позицию) в конкурентном пространстве. Определенный уровень конкурентоспособности (интегральный показатель) служит основой для определения направления движения для повышения данного уровня (изменения конкурентной позиции) и определяет скорость данных изменений. Мероприятия, направленные на повышение уровня конкурентоспособности в печении определенного периода времени приводят к изменению конкурентной позиции организации.

<< | >>
Источник: Бацанина Ирина Александровна. Повышение конкурентоспособности предприятия на основе совершенствованияорганизации логистики распределения. 2005

Еще по теме 2. Анализ влияния конкурентоспособности на конкурентную позицию торговой организации.:

- Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство - История - История государства и права - История политических и правовых учений - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Маркетинг - Медицинское право - Международное право - Менеджмент - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Обязательственное право - Оперативно-розыскная деятельность - Права человека - Право зарубежных стран - Право социального обеспечения - Правоведение - Правоохранительная деятельность - Предпринимательское право - Семейное право - Страховое право - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Философия - Финансовое право - Хозяйственное право - Хозяйственный процесс - Экологическое право - Экономика - Ювенальное право - Юридическая деятельность - Юридическая техника - Юридические лица -