Франчайзинг как форма координации

Франчайзинг - это тип организации бизнеса, предполагающий создание широкой сети однородных предприятий, это ВМС потребительских товаров, предусматривающая долгосрочные договорные отношения, создающаяся, как правило, для сбыта.

Фирма-франшизер (франчайзер):

1) предоставляет другой фирме (франчайзи) право (лицензию, франшизу) на ведение определенного бизнеса:

а) на ограниченной территории;

б) при соблюдении установленных правил (контроля за качеством ведения бизнеса и т.д.);

в) под определенной маркой (принадлежащей или ассоциирующейся с франчайзером).

франчайзи.

Покупатель франшизы (франчайзи):

уплачивает франшизеру некоторую начальную сумму и отчисления от валовой выручки (gross receipts) или прибыли (gross profit) или обязуется выкупать товары на сумму, не менее определенной за период;

остается юридически самостоятельным и несет ответственность за свои действия;

получает право на:

а) использование коммерческой марки;

б) постоянную поддержку;

Формат:

Список

Таблица 7.13

Функции франчайзера\r\nНачальные функции - исследование рынка;

анализ расположения торговой точки;

поддержка при переговорах об аренде помещения;

советы по интерьеру;

подготовка персонала;

модели бухгалтерского учета и финансового анализа.\r\nТекущие функции - наблюдение за ведением дел;

рекламные материалы;

переподготовка менеджеров и персонала;

контроль качества;

реклама в масштабах страны, централизованное снабжение;

- маркетинговая информация, аудит, коллективное страхование.\r\n139

в) использование опыта организации бизнеса.

Таблица 7.13

Классификация франшиз\r\nКритерий классификации Содержание\r\nПо сферам взаимодействия - франшизы первого поколения:

изготовитель и розничный торговец;

изготовитель и оптовик;

оптовик и розница.

франшизы второго поколения (бизнес-формат)

торговая марка (имя);

лицензиар;

розница.\r\nПо размерам первоначальных инвестиций (для франшиз бизнес-формата) 1) рабочая франшиза;

коммерческая франшиза;

инвестиционная франшиза.\r\nПо числу уровней 1) 2 уровневая система: франчайзер - франчайзи;

3 уровневая: франчайзер - главный дистрибьютор франчайзи.\r\nФормат:

Список

Формат:

Список

Способы возникновения франчайзинга:

создание на основе нового товара;

адаптация существующего товара для франчайзинга (из другой страны);

преобразование фирменной сети во франчайзинговую;

импорт.

Условия применения франчайзинга:

благоприятная экономическая и политическая ситуация;

географические факторы;

бизнес-фактор;

товарный фактор.

Таблица 7.15