<<
>>

Франчайзинг как форма координации

Одно из значений слова «франчайзинг» - право, привилегия; «франшизы» (франц- franchise) - место, где разрешена торговля. Корнями эти понятия уходят во времена средневековья, когда король предоставлял баронам право собирать налоги на определенной территории, а гражданам была дана франшиза продавать товары на рынке определенного города и т.п.

Франчайзинг - это тип организации бизнеса, предполагающий создание широкой сети однородных предприятий, это ВМС потребительских товаров, предусматривающая долгосрочные договорные отношения, создающаяся, как правило, для сбыта.

Фирма-франшизер (франчайзер):

1) предоставляет другой фирме (франчайзи) право (лицензию, франшизу) на ведение определенного бизнеса:

а) на ограниченной территории;

б) при соблюдении установленных правил (контроля за качеством ведения бизнеса и т.д.);

в) под определенной маркой (принадлежащей или ассоциирующейся с франчайзером).

3) является собственником нематериальных активов предприятия, принадлежащего

франчайзи.

Покупатель франшизы (франчайзи):

уплачивает франшизеру некоторую начальную сумму и отчисления от валовой выручки (gross receipts) или прибыли (gross profit) или обязуется выкупать товары на сумму, не менее определенной за период;

остается юридически самостоятельным и несет ответственность за свои действия;

получает право на:

а) использование коммерческой марки;

б) постоянную поддержку;

Формат:

Список

Таблица 7.13

Функции франчайзера\r\nНачальные функции - исследование рынка;

анализ расположения торговой точки;

поддержка при переговорах об аренде помещения;

советы по интерьеру;

подготовка персонала;

модели бухгалтерского учета и финансового анализа.\r\nТекущие функции - наблюдение за ведением дел;

рекламные материалы;

переподготовка менеджеров и персонала;

контроль качества;

реклама в масштабах страны, централизованное снабжение;

- маркетинговая информация, аудит, коллективное страхование.\r\n139

в) использование опыта организации бизнеса.

Таблица 7.13

Классификация франшиз\r\nКритерий классификации Содержание\r\nПо сферам взаимодействия - франшизы первого поколения:

изготовитель и розничный торговец;

изготовитель и оптовик;

оптовик и розница.

франшизы второго поколения (бизнес-формат)

торговая марка (имя);

лицензиар;

розница.\r\nПо размерам первоначальных инвестиций (для франшиз бизнес-формата) 1) рабочая франшиза;

коммерческая франшиза;

инвестиционная франшиза.\r\nПо числу уровней 1) 2 уровневая система: франчайзер - франчайзи;

3 уровневая: франчайзер - главный дистрибьютор франчайзи.\r\nФормат:

Список

Формат:

Список

Способы возникновения франчайзинга:

создание на основе нового товара;

адаптация существующего товара для франчайзинга (из другой страны);

преобразование фирменной сети во франчайзинговую;

импорт.

Условия применения франчайзинга:

благоприятная экономическая и политическая ситуация;

географические факторы;

бизнес-фактор;

товарный фактор.

Таблица 7.15

<< | >>
Источник: Данченок Л.А.. МАРКЕТИНГ: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. - М.,2005. - 300 с.. 2005

Еще по теме Франчайзинг как форма координации:

- Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство - История - История государства и права - История политических и правовых учений - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Маркетинг - Медицинское право - Международное право - Менеджмент - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Обязательственное право - Оперативно-розыскная деятельность - Права человека - Право зарубежных стран - Право социального обеспечения - Правоведение - Правоохранительная деятельность - Предпринимательское право - Семейное право - Страховое право - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Философия - Финансовое право - Хозяйственное право - Хозяйственный процесс - Экологическое право - Экономика - Ювенальное право - Юридическая деятельность - Юридическая техника - Юридические лица -