9.3. Рекламирование в промышленном маркетинге

Рекламирование в промышленном маркетинге имеет свои особенности. Во многом оно осуществляется при личных контактах, требует большей информации. Эти кампании продолжаются больший период, бюджет рекламных кампаний относительно меньше (в расчете на единицу продаж).

Кампания, как правило, нацелена на 6-7 лиц в каждой организации-покупателе и так далее.

Ниже приводятся характерные черты рекламы в потребительском и промышленном маркетинге:

\r\nПромышленный маркетинг Потребительский маркетинг\r\nРеклама имеет комплексное и многоярусное влияние на покупателя Оказывает простое влияние на одного покупателя или его семью\r\nРеклама в основном "поддерживает" влияние на продажи Реклама оказывает главное влияние на продажи\r\nРешения о покупках долговременны и существенны, случайные покупки редки Покупки более спонтанны\r\nЦикл потребления длинен Продуктовый цикл в большинстве случаев короток\r\nЕсли покупка неудовлетворительна - покупатель серьезно уязвлен - (его работа - производство) Если покупка неудовлетворительна, последствия минимальны\r\n"Пробный" маркетинг редок Обычен "пробный" маркетинг\r\nДоверие к "читательскому индексу" и ответам "Покупаете ли Вы" для оценки успеха рекламы Связь, ответы и измерение имиджа\r\nРекламирование содержится в технических документах: очень важно - много информации - тщательно прочитано Рекламирование выражается в "имидже марки". Иногда "глупая покупка" - вместо хорошо продуманной, "умной" покупки\r\nИздательское оформление ориентировано на бизнес Издательское оформление рассчитано на персональное восприятие / развлечение\r\nПризнание необходимости "догнать" маркетинговый мир Признание на уровне "все знаю"\r\n

<< | >>

↑

Источник: Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. . МАРКЕТИНГ: УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ ДЛЯ МАГИСТРАНТОВ. 1999

Еще по теме 9.3. Рекламирование в промышленном маркетинге:

- Основы маркетинга -