ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕИ ОБРАЩЕНИЯ
рекламой задачи, творческие работники пользуются разными методами. Многие идеи возникают в результате бесед с потребителями, дилерами, экспертами и конкурентами.
Кампания по пиву «Шлиц» под девизом «Когда у вас нет „Шлица" — у вас нет пива» возникла после того, как работник рекламного агентства случайно услышал эту фразу, сказанную одним из клиентов бармену в ответ на сообщение, что «Шлица» нет.Некоторые творческие работники пытаются представить себе, какой из четырех типов вознаграждения — рациональное, чувственное, общественное удовлетворение или удовлетворение самолюбия — покупатели рассчитывают получить от товара и в виде какого переживания. Путем сочетания типов вознаграждения с типами переживаний они в состоянии создать множество разных по своей разновидности рекламных обращений6.
Источник:
Филип Котлер. Основы маркетинга. 1991
Еще по теме ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕИ ОБРАЩЕНИЯ:
- 2.4. Динамика национальной денежной массы. Денежное обращение. Схемы обращения наличных и безналичных денег. Связь между двумя контурами обращения. Механизмы обращения (платежные системы).
- Реформация: политические идеи и практика
- Реформация: политические идеи и практика
- Двойственность идеи экономического порядка
- Вопрос 5 Денежное обращение. Закон денежного обращения. Факторы, определяющие количество денег в обращении.
- Отделение суждений и оценки от выработки идеи.
- Новизна идеи
- Основные идеи
- 27. Возникновение идеи правового государства и современное ее понимание.
- РАЗДѢЛЪ II. ОСУЩЕСТВЛЕНІЕ ИДЕИ НАКАЗАНІЯ BO ВРЕМЕНИ СУДЕБНИКОВЪ.
- Небрежное воплощение хорошей идеи
- Идеи организационно-производственной школы
- V.3.2. Часть российской национальной идеи
- Новые идеи в правовой науке
- § 2. Идеи Редерера о мѣстномъ управленіи.
-
Law -
Авторское право -
Аграрное право -
Адвокатура -
Административное право -
Административный процесс -
Антимонопольно-конкурентное право -
Арбитражный (хозяйственный) процесс -
Аудит -
Банковская система -
Банковское право -
Бизнес -
Бухгалтерский учет -
Вещное право -
Государственное право и управление -
Гражданское право и процесс -
Денежное обращение, финансы и кредит -
Деньги -
Дипломатическое и консульское право -
Договорное право -
Жилищное право -
Земельное право -
Избирательное право -
Инвестиционное право -
Информационное право -
Исполнительное производство -
История -
История государства и права -
История политических и правовых учений -
Конкурсное право -
Конституционное право -
Корпоративное право -
Криминалистика -
Криминология -
Маркетинг -
Медицинское право -
Международное право -
Менеджмент -
Муниципальное право -
Налоговое право -
Наследственное право -
Нотариат -
Обязательственное право -
Оперативно-розыскная деятельность -
Права человека -
Право зарубежных стран -
Право социального обеспечения -
Правоведение -
Правоохранительная деятельность -
Предпринимательское право -
Семейное право -
Страховое право -
Судопроизводство -
Таможенное право -
Теория государства и права -
Трудовое право -
Уголовно-исполнительное право -
Уголовное право -
Уголовный процесс -
Философия -
Финансовое право -
Хозяйственное право -
Хозяйственный процесс -
Экологическое право -
Экономика -
Ювенальное право -
Юридическая деятельность -
Юридическая техника -
Юридические лица -