5.2.2 Разработка концепции исследования

Следующим после уточнения проблемы этапом исследования является выяснение того, каким образом задача может быть решена. На этой стадии должен быть разработан детальный план дальнейших действий.

Разработка концепции исследования включает определение гипотезы, метода сбора данных и объема выборки.

Центральное звено - формулирование теоретической гипотезы предположения, требующего подтверждения в результате маркетингового исследования.

содержатся предварительные объяснения того или иного события. Она должна поддаваться количественной проверке.

формулирование гипотезы необходимо, прежде всего, по двум причинам: во-первых, для последующей статистической проверки; во-вторых, для ограничения возможностей манипуляции исследователя. Гипотеза должна отвечать требованиям категоричности, однозначности и проверяемости. В качестве источников гипотез следует назвать творческое и логическое мышление, аналогии, изучение соответствующей литературы.

Следующий шаг в разработке концепции исследования - выбор метода сбора данныгх. При полевых исследованиях это - опрос, наблюдение, эксперимент, панель, экспертная оценка. При кабинетных - применяют различные методы экономико-математического моделирования.

Необходимым условием организации исследования являются предварительное изучение генеральной совокупности и оценка ее однородности. Поскольку полное исследование слишком дорого, а подчас и невозможно, ограничимся выгборкой, так, чтобы она представляла репрезентативную иллюстрацию генеральной совокупности. Чаще всего используют механический способ отбора элементов, при котором численность п выборки определяется по формуле (1):

t2a2 N (1)

п =

г2ст + д2 N

где W - коэффициент доверия, зависящий от вероятности того, что предельная ошибка не превысит W-кратную среднюю ошибку; а - дисперсия изучаемых признаков; Д - предельная заданная ошибка выборки; N - число единиц в изучаемой генеральной совокупности.

При вероятности 0,990 коэффициент доверия равен 3,0, а при вероятности 0,999 - 3,28. Чаще всего при расчетах опираются на вероятность 0,954, при которой W = 2. Дисперсию обычно определяют на основе эксперимента, пробного исследования или же по аналогам.