<<
>>

Шаг 3. Разработка новых продуктов

Разработка нового продукта — одно из важнейших условий поддержания конкурентоспособности компании в долгосрочной перспективе. При разработке нового продукта можно придерживаться следующих разновидностей инновационной стратегии: модификация продукта, имитация и инновация (см.
табл. 3-1-3).

Как правило, инновации приносят высокий доход, но разработка совершенно нового про-

Таблица 3-1-3

Выбор инновационной стратегии\r\nВид инновационной стратегии (степень новизны продукта) Суть инновационной стратегии Основные характеристики\r\nМодификация Изменение характеристик и свойств выпускаемого компанией продукта или изменение позиционирования выпускаемо-го продукта Невысокие риски неудачи, минимальные расходы на исследования и разработки, низкая степень конкурентного преимущества в случае успеха\r\nИмитация Разработка нового для компании продукта, основываясь на успешных разработках конкурентов (как работающих в той же товарной группе, так и в иной — методом аналогии) Невысокие риски неудачи, невысокие расходы на исследования и разработки, невысокая степень конкурентного преимущества\r\nИнновация (создание совершенно нового продукта) Разработка нового для рынка продукта (создание и освоение нового рынка) Высокие затраты на создание продукта, высокая степень рисков, возможность получения значительного конкурентного преимущества в случае успеха\r\n

41

дукта сопряжена с рисками, как рыночными (пойдет ли товар на рынке), так и технологическими (есть ли у компании возможности). Поэтому, выбирая инновационную стратегию, определите необходимую степень новизны и оцените потенциальные риски. Для этого обязательно обратитесь к накопленной вашей компанией информации о рынке, займитесь маркетинговой разведкой. Если этого окажется недостаточно, потребует-ся также проведение специального маркетингового исследования.

В процессе разработки новых продуктов воспользуйтесь следующими ре-комендациями.

Не выпускайте продукт на рынок, который еще не готов к нему. Если

ваш продукт требует радикальных изменений в промышленности, не тратьте ресурсы на его разработку — возможно, его время еще не пришло.

Постарайтесь, чтобы разрабатываемый продукт не оказался полным

аналогом уже выпущенного кем-то продукта; для этого внимательно исследуйте рынок, будьте в курсе планов конкурентов.

Уделяйте максимум внимания новым идеям и инновациям, связанным

с вашими товарами или услугами.

Внимательно проверяйте целесообразность воплощения идей и име

ющиеся у компании возможности.

Не разрабатывайте слишком много новых продуктов одновременно,

не распыляйте ресурсы.

Инвестируйте в разрабатываемые продукты достаточно, не позволяй

те излишней экономии загубить разрабатываемый продукт.

Создавайте детальные маркетинговые планы по создаваемым продуктам.

Не бойтесь привлекать партнеров на разработки новых продуктов.

В конечном итоге, оценив возможные риски, вы должны принять решение, какие продукты и в каких товарных группах вы собираетесь разрабатывать и какова должна быть степень их новизны.

Для этого заполните таблицу 3-1-4, используя первую строчку как образец.

Будьте готовы, что при разработке новых продуктов вам придется пройти через все стадии этого процесса:

генерирование и отбор идей;

выработка и проверка концепции нового продукта;

экономическое обоснование;

разработка продукта;

пробный маркетинг (пробные продажи);

вывод на рынок.

42\r\n Товарная группа Продукт Степень новизны продукта Целесообразность разработки\r\n Товары

бытовой

химии Крем от комаров для детской кожи Модификация (товар с новым позициониро-ванием) Высокая\r\nТаблица 3-1-4 Товарная группа N Продукт N \r\nРазработка новых продуктов

<< | >>
Источник: Авторский коллектив. Практическое руководствопо повышению прибыльности предприятий среднего бизнеса на основе маркетинга. 2005

Еще по теме Шаг 3. Разработка новых продуктов:

- Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство - История - История государства и права - История политических и правовых учений - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Маркетинг - Медицинское право - Международное право - Менеджмент - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Обязательственное право - Оперативно-розыскная деятельность - Права человека - Право зарубежных стран - Право социального обеспечения - Правоведение - Правоохранительная деятельность - Предпринимательское право - Семейное право - Страховое право - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Философия - Финансовое право - Хозяйственное право - Хозяйственный процесс - Экологическое право - Экономика - Ювенальное право - Юридическая деятельность - Юридическая техника - Юридические лица -