Феномен Алекса Тью. Продавец пикселей
Все началось с того, что студент английского колледжа не смог оплатить 3-годичный курс обучения — 37 тыс.
долл. Пойти "проторенной дорожкой" и попросить деньги у пред- ков он не мог по причине их ограниченных финансовых воз-можностей. Причем денежные проблемы юного Алекса были настолько велики, что он не мог купить даже пары носков... По крайней мере, эта душещипательная история помещена на его сайте, а уж как было в действительности... тайна сия велика есть.Так вот, во время ночного "мозгового штурма" наш студент напоролся на оригинальную идею: продавать то, что до него никто и никогда не продавал — пиксели, образующие рекламный блок. Алекс разработал сайт (milliondollarhomepage. com), который появился на свет 26 августа 2005 года. Первые посетители этого сайта видели пустой экран, разделенный на 10 тыс. маленьких квадратиков, размеры каждого из которых составляли 10x10 пикселей (собственно, 10 тыс. порций "воздуха"). Причем начальная цена каждого пикселя составляла один доллар, а минимальная партия — 100 пикселей. В каждом квадратике, становившемся вашей собственностью, можно было разместить графическую рекламу (баннер), после щелчка на котором посетитель сайта Алекса Тью автоматически попадал на ваш сайт.
Первое время реальных подвижек по проекту не было. Не удивительно, доверие к баннерной рекламе в те времена (да и сейчас) было невысоким. Многие откровенно посмеивались над самой идеей... Но наш студент проявил завидную расторопность. Он обращался на форумы, рассылал письма, задействовал родственников и друзей. И первый покупатель не замедлил явиться: компания Cheapflights.com приобрела четыре 100-пиксельных "квадрата" за 400 долларов.
Авторам неведомо, способствовал ли подобный "подвиг" росту прибылей компании, но свой след в истории Интернета она, несомненно, оставила. А проект Алекса Тью набирал популярность. О нем заговорили в Интернете, а потом и в СМИ. К пиар-акции подключились такие круп- ные "игроки", как британские и американские бизнес-издания. Не отставали от них и телеканалы, наперебой освещая ход продаж.Со времени основания сайта его посетили около 1,5 млн. визитеров, причем каждый месяц появляется от 600 до 700 тыс. новых посетителей. Рекордное количество пиксе-лей — 19 300 — приобрела компания Pending Order. И наступил большой день: 11 января 2007 года, когда была продана последняя тысяча пикселей. Это происходило на Интернет- аукционе eBay, причем цена последней тысячи пикселей под-скочила до 38 100 долларов, т.е. в 38,1 раз выше начальной цифры... В итоге на этом проекте Алекс Тью заработал больше миллиона долларов, т.е. "мегазадача" была выполнена.
После завершения продаж изначально пустая страница напоминает лоскутное одеяло, состоящее из рекламных со-общений, имеющих самые разные формы и размеры.
Таков фасад истории об исполнении "американской мечты" (нашем искаженном переводе — "кто был ничем, тот станет всем":)).
Отдав должное успеху Алекса Тью, попытаемся провести краткий разбор его полетов.