Реалии И-бизнеса
Поначалу ничего не предвещало беды, инвесторы вкладывали деньги и получали дивиденды. Но... в апреле 2000 года появилось решение суда о нарушении компанией Microsoft ан-тимонопольного законодательства, что привело к падению ак- ций любимого детища Билла Гейтса. Это послужило сигналом для сброса акций других высокотехнологичных компаний. В результате биржевой индекс Nasdaq за один день снизился на 349 пунктов (7,6%), а на следующий день еще на 574 пунк-та... Это была катастрофа. Вот только одно свидетельство ее масштабов: активы портала Excited Ноте, которые ранее оценивались в $6,7 млрд., были проданы всего за $10 млн...
Термин "дотком" применяется для обозначения ком-паний, деятельность которых проходит исключительно в Интернете — от англ. dot (точка) и com (популярный домен первого уровня).
И пусть это "дела давно минувших дней", но их влияние ощущается и поныне: до сих пор невысок уровень доверия инвесторов к Интернет-бизнесу вообще и к компаниям, ко-торые им занимаются, в частности.
На сегодняшний день ситуация стабилизировалась, даже наблюдается определенный (и стабильный) рост. Основные игроки этого рынка избавились от каких-либо иллюзий, что, безусловно, является фактором положительным. В общем, как некто заметил по делу: "Да здравствует Интернет- синица в руках, до свидания, виртуальный журавль!"
Невзирая на столь "оптимистичное" вступление, мы не призываем вас игнорировать бизнес в Интернете. Скорее наоборот, этот бизнес, как никакой другой, требует притока свежей крови: новых людей с незашоренным сознанием и новыми идеями.
В свое время одному из авторов встретилось в Сети сообщение о том, что американские студенты демонстративно сносили на мусорную кучу учебники Филиппа Котлера в знак протеста против устаревших методик.
Как же так, ведь это один из столпов современного маркетинга! На его учебниках выросло не одно поколение менеджеров, "по Котлеру" учатся в наших многочисленных "экономических университетах". А тут такое аутодафе... На самом деле все закономерно. Студенты — авангард прогресса (а не только уличных манифестаций), и они тонко почувствовали, что подходы, применяемые экономистами "старой школы", плохо описывают современную ситуацию. Подобно приметам, призванным предсказывать "погоду на завтра", классические "секторы рынка", "сегменты охвата" в современных условиях работают ненадежно.Меняется мир, рождаются не только новые технологии, но и новые подходы к ведению бизнеса. Так, в современной маркетологии появился термин "Феномен HP" — пример сверхудачной раскрутки бренда. Как расшифровывает-ся аббревиатура "HP"? Нет, не Hewlett Packard, а... "Гарри Поттер". История мальчика-волшебника завоевала умы и сердца миллионов людей во всем мире, а его "мама" — Джоан Роулинг стала богатой и знаменитой.
В мире Интернета есть своя, не менее впечатляющая, ис-тория "быстрого подъема" — проект британского студента Алекса Тью. (Да-да. Именно он заработал "лимон баксов", продавая пиксели на своем сайте...) Собственно, если оценивать ситуацию по аспекту: трудозатраты-прибыль, так его можно считать абсолютным чемпионом...