Профессиональный банковский гид – корпоративный журнал – ПермьБанк.ru

Главатских Ю.Г. студентка 3 курса специальности «Банковское дело» Научный руководитель: Казакова В.И., преподаватель высшей категории

Финансово-экономический колледж

(г. Пермь)

Тема научно-исследовательской работы «Профессиональный банковский гид – кор- поративный журнал – ПермьБанк.ru».

Цель работы – довести до читателя объективную и компетентную информацию о бан- ках города Перми, с помощью созданного журнала «ПермьБанк.ru».

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

1. Изучить опыт по созданию журналов подобной тематике.

2. Проанализировать полученную информацию, определить достоинства и недостатки подобного материала.

3. Привести основные аспекты создания журнала ПермьБанк.ru.

4. Создать корпоративный журнал ПермьБанк.ru.

Как показывает опыт, по созданию журналов подобной тематике: банковской, финансовой, только 28,5% опрошенных выписывают и читают специализированные банковские журналы, 25% – не выписывают, но иногда обращаются к журналам, 28% – читают изредка, если под руку попадаются, 17% – читают только журнал в интернет, 1,5%

– не читают прессу. Наиболее авторитетными считаются журналы: «Аналитический банковский журнал», «Банковские технологии», «Банковское дело», «Национальный банковский журнал». Кроме того, интересными и лидирующими являются журналы, в том числе и в электронном виде: «Прямые инвестиции» (ОАО Сбербанк России) [1], «Энергия успеха» (ЗАО ВТБ24) [2], «Газета Газпромбанка» (ОАО Газпромбанк)[3].

В банковских изданиях, с точки зрения практической направленности, привлекательными являются рубрики о практическом опыте банка в разных отраслях деятельности, новости, факты, информация об услугах банка[1].

Преимущества журнального формата весьма эффективно могут быть использованы как для внутрикорпоративных коммуникаций банка, так и для широкого круга аудитории. В тех случаях, когда банку необходимо подчеркнуть статус, престижность, достоинства

своих сотрудников, клиентов – журнальный формат незаменим [2].

В первую очередь, журнальный формат используется в коммуникациях тех банков, персонал которых состоит, по преимуществу, из офисных сотрудников, еще чаще – офис- ных высокооплачиваемых сотрудников. Традиционно внутренние и внешние журналы выпускают западные банки. Как правило, это связано с тем, что издания эти имеют квар- тальную периодичность. Что подразумевает не только больший объем информации, но и принципиально другое отношение к продукту. Кроме того, в западных банках обычно принято результаты своей деятельности подводить и обнародовать ежеквартально. К это- му же циклу привязаны и такие внутренние события, как, например, выбор лучшего со- трудника или подведение итогов соревнования филиалов, или каких-либо тренинговых циклов. В таком случае ежеквартальный выход журнала – более чем оправдан [4].

Надо отметить также, что в случае ежеквартального выхода журнальный формат ис- пользовать целесообразней – у журнала больше шансов «дойти» до следующего номера, так как листы не ветшают со временем. Можно сформулировать набор условий, при кото- рых успешней всего будет функционировать издание именно в виде журнала:

1. Не требуется многотысячный тираж или нет ограничений по бюджету

2. Нет необходимости в еженедельном выходе

3. Важно подчеркнуть особое положение банка и его сотрудников

4. Материалы издания, как правило, требуют неоднократного прочтения

5. Необходимо использовать большое количество качественных цветных иллюстра- ций.

Выполнение любого из этих условий – признак того, что банкам необходим именно корпоративный журнал [4].

Банки города Перми, занимают главные позиции по России, это такие банки как ОАО Сбербанк России, ЗАО ВТБ 24, ОАО Газпромбанк.

ПермьБанк.ru – корпоративный журнал, рассказывает о главных банках города Перми. Содержит исторические обзоры о развитии банковского дела, информацию о новых банковских технологиях, современные проблемы и консультации специалистов банковской сферы, а также анализ главных событий лидирующих банков города: ОАО Сбербанк России, ЗАО ВТБ24, ОАО Газпромбанк.

Корпоративный журнал ПермьБанк.ru предназначен для целевой аудитории –

юридических и физических лиц, пенсионеров, молодежи.

Тематическая направленность журнала:

1. Банковские карты

2. Страхование банковских карт

3. Благотворительность

4. Банковский бренд

5. Интересно и факт

6. Автоматизированные системы банков

7. Новости, направления и проекты

8. Специальные предложения банков

9. Банки будущего рисует художник

В журнале ПермьБанк.ru имеются авторские работы, что делает его единственным и уникальным в своем роде. Положительной особенностью корпоративного журнала ПермьБанк.ru, оказывается то, что в нем четко и доступно рассматриваются вопросы, не только для руководителей, но и представителей работников других профессий, не связанных с банковской.

В журнале достаточно освещены все аспекты по тематической направленности перио- да в несколько кварталов (осень-зима текущего года). Издание познакомило читателя с деятельностью трех банков города Перми в рамках логического изложения материала. Приведены данные, которые позволяют провести анализ трех составляющих по опреде- ленной тематике и таким образом, принять верное решение по интересующему вопросу, доводя до читателя объективную и компетентную информацию, с помощью созданного корпоративного журнала «ПермьБанк.ru».

Список использованных источников

1. Официальный сайт ОАО «Сбербанк России» – [Электронный ресурс]. Режим до-

ступа: http://www.sberbank.ru/perm/ru/person/.

2. Официальный сайт ЗАО «ВТБ24» – [Электронный ресурс]. Режим доступа:

http://www.vtb24.ru/personal/Pages/default.aspx?geo=perm.

3. Официальный сайт ОАО «Газпромбанк» – [Электронный ресурс]. Режим доступа:

http://www.gazprombank.ru/?login=yes.

4. Банковские журналы [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://bankir.ru/

publikacii/polls/1263342.