Использование платной политической рекламы.

В странах, где разрешена платная политическая реклама на телевидении и радио, она обычно подпадает под государственное регулирование.

Во-первых, существуют положения, запрещающие телевизионным сетям наживаться за счет партий путем установления чрезмерно высоких тарифов за рекламное эфирное время.

Во-вторых, от электронных СМИ может требоваться выделение определенного количества времени под политическую рекламу непосредственно накануне выборов. Такие регулирующие нормы, несомненно, весьма непопулярны у руководителей телевизионных и радиокомпаний, которые часто возмущаются тем, что им приходится ограничивать время, предоставляемое на платную коммерческую рекламу. Например, закон о выборах в Канаде требует, чтобы каждая телевизионная и радиокомпания предоставила в общей сложности 6,5 часа под политическую рекламу в период, который начинается за 29 дней и заканчивается за два дня до голосования.

В-третьих, нормативно-правовые акты обычно предусматривают, что телевизионные и радиокомпании не могут предоставлять время одной партии за плату, не предоставляя равного количества времени другой партии. Руководство компании не может отказать партии (возможно, той, с чьими взглядами владельцы компании не согласны) на том основании, что эфирное время, отведенное для рекламы, уже зарезервировано. Если на всю платную политическую рекламу отводится ограниченное общее количество времени и если спрос со стороны партий превышает «предложение», то возникает необходимость установления механизма справедливого распределения платного времени между соперничающими партиями и кандидатами.

Одним из правонарушений могут быть такие действия, когда телевизионная или радиокомпания может предоставить эфирное время по необычайно низким тарифам партии, которую эта компания поддерживает. Такое неоправданное с точки зрения закона снижение тарифов расценивается как предоставление скрытых пожертвований владельцев вещательной компании на политические цели партии. Для того чтобы предотвратить такую возможность, законами Австралии, например, предусмотрено, что телевизионные и радиокомпании обязаны представлять детальный отчет обо всей политической рекламе, передаваемой в течение избирательной кампании, с обязательным указанием сумм, взимаемых за каждый выход рекламы в эфир.