Реклама в прессе

/ популярность среди ник издания или передачи, их тираж и соответственно аудитория зрителей или слушателей;

/ уровень тарифов за рекламные площади или эфирное время; S география распространения или действия.

Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению.

Поскольку некоторые издания публикуют одновременно много объявлений, воздействие каждого из них в отдельности снижается.

Альтернативные решений при выборе средств массовой информации для размещения рекламного обращения:

Подходы к созданию и размещению рекламы в прессе:

заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара;

не бояться большого количества слов, т.к. если все они по делу, то длинный заголовок работает даже лучше, чем короткий;

избегать отрицательных оборотов, т.к. в памяти могут сохраниться отрицательные моменты, ассоциирующиеся с предметом рекламы;

использовать простые, но положительно действующие слова, например, " бесплатно", "новинка" и т.д.;

в иллюстрациях использовать интригу, привлекающую внимание;

использовать фотографии, а не рисунки, они работают лучше, особенно когда сравнивают состояние объекта до и после использования товара;

идеальный вариант рекламного объявления - простой макет с одной большой иллюстрацией формата журнальной полосы;

использовать надписи под рисунками - их обязательно прочтут;

не бояться длинных текстов, если потребитель заинтересован в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст;

текст должен быть легким для восприятия, представлять факты, а не утверждения;

доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов;

не печатать текст светлыми буквами на темном фоне - его трудно читать.