Реклама по радио

Главное преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разные аудитории. Его слушают в жилых и производственных помещениях, на прогулке, в автомобиле.

Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость.

Основной недостаток - в процессе восприятия рекламных обращений не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем (часто нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать передаваемую информацию).

Для повышения эффективности радиорекламы:

объявление должно включать воображение слушателей;

сопровождать рекламу запоминающимся звуком (позывные радиостанции "Маяк" не менялись на протяжении десятилетий и знакомы не одному поколению наших граждан);

рекламная идея должна быть лаконичной и ясно выраженной;

сразу заинтересовывать слушателя, иначе он может переключить на другую программу;

иногда можно привлекать к участию в программах известных людей (часто может сопровождаться отрицательным эффектом);

использовать " прайм-тайм" - время, когда число слушателей наибольшее;

объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они включаются.

<< | >>

↑

Источник: Осташков А.В.. МАРКЕТИНГ. 2005

Еще по теме Реклама по радио:

- Основы маркетинга -