Врезка 14. Профиль сегмента рынка —студенты колледжей
Среди прочих видов расходов в ходе исследования были изучены затраты на приобретение пищевых продуктов и
напитков.
Потребление напитков этой аудиторией является особенно высоким. Среди предпочитаемых безалкогольных напитков — апельсиновый сок, молоко и разные прохладительные напитки. В другой группе напитков наиболее популярными оказались пиво и вино, а любители более крепких спиртных напитков предпочитали ром. Помимо основных пищевых товаров, студенты чаще всего покупают легкие закуски. В среднем студент колледжа совершает семь походов за покупками ежемесячно, причем 76% студентов обследованной группы совершали покупки в универсамах.В рамках этого сегмента большой популярностью пользуются туалетные принадлежности. Так, 81% студенток покупают средства по уходу за волосами и 80% — косметику. Популярны также кремы для бритья и туалетное мыло для лица.
Наилучшее средство общения с данной группой покупателей — институтские газеты, которые регулярно читают, по их словам, 87% опрошенных. Радио и телевидение в этом смысле менее эффективны. Многие студенты охотно пользуются купонами, предложениями скидок с цены приобретаемых товаров или бесплатно распространяемыми образцами.
В настоящее время уровень затрат студентов колледжей самый высокий за всю историю обследований этой группы потребителей. Не считая платы за жилье, питание и обучение, средний студент дополнительно тратит 224 долл. в месяц. В основном, студенты зарабатывают эти деньги собственным трудом. Большая часть заработанного уходит на оплату развлечений, продуктов питания, напитков и туалетных принадлежностей. Кроме того, 59% студентов колледжей имеют собственные автомобили, а 91% остальных студентов рассчитывают обзавестись машиной в ближайшем будущем.
И наконец, 89% студентов колледжей имеют текущие счета в банке (64% — срочные счета), а 19% — кредитные карточки «Виза».
Еще по теме Врезка 14. Профиль сегмента рынка —студенты колледжей:
- Шаг 3. Составление профиля целевых сегментов
- Отбор целевых сегментов рынка
- 4.2. Сегменты рынка
- Требования, предъявляемые к сегментам рынка
- Классификация сегментов рынка информационных технологий
- СЕГМЕНТ РЫНКА
- Сравнение сегментов российского рынка коммерческой недвижимости
- Сегмент рынка
- Наиболее перспективные сегменты рынка в географическом плане.
- Шаг 1. Определение основных сегментов рынка
- Глава 7Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара
- 13. Рынок ценных бумаг как сегмент финансового рынка и альтернативный источник финансирования экономики.
- 49. Кредитный рынок, его формирование, структура, характеристика сегментов кредитного рынка.