Слабость Lite
Бармен, налейте мне Lite.
Что именно, сэр: "Лайт" с большой буквы или просто "лайт" (англ. светлое).
Да Бог с ним, пусть будет Miller.
Шло время, Lite становилось все более популярным пивом, и постепенно фраза "пусть будет Miller" стала означать Miller Lite, а не Miller High Life.
Телевизионная реклама ничего не могла с этим поделать, хотя в ней и говорилось о "пиве "Лайт" от Miller". На банке-то не найти надпись, что это "Miller", только "Lite". Хотя сбоку есть традиционный знак Miller, который обычным мелким шрифтом указывал: "Miller Brewing Co., Milwaukee, WI". Одно имя не может обозначать две разные марки. Рано или поздно, так или иначе, но компания должна была заплатить за свою ошибку с Lite.
Все же это случилось позднее и не с Lite, а с High Life. В 1979 году, через 4 года после выхода Lite, Miller High Life достигло своего пика. В тот год оно всего на 21% отставало от Budweiser.
Еще по теме Слабость Lite:
- Появление Lite
- Слабость - это сила
- Слабость фактора индивидуальных различий
- Играет ли использование страхов и опасений на слабостях потребителей или это только использование сильных имиджей для продажи важных изделий?
- Как философствуют молотом
- В отрасли появляется свет(лое)
- Упадок High Life
- "Я бы выпил Miller"
- Если вы нацелились на второе место, ваша стратегия определяется лидером.
- Происхожденіе представнтельной системы н общественныхъ вольностей въ новой Европѣ.
- Крестьяне-махновцы и элита
- Стратегия «бросающего вызов».
- Стратегия «бросающего вызов».
- Принцип наступления No2
- Компенсация
- Формулировка ограничений и критериев для решения проблем
- Cruel, inhuman, or degrading treament
- [P]