ПЛАН РЕВИЗИИ МАРКЕТИНГА

Макросреда

Демографические факторы

Какие основные демографические события и тенденции представляются для фирмы открывающимися возможностями или опасностями?

Какие действия предприняла фирма в ответ на эти события и тенденции?

Б.

Какие основные события в сфере доходов, цен, экономии средств и кредитования скажутся на деятельности фирмы?

Какие действия предпринимает фирма в ответ на эти события и тенденции?

Природные факторы

1. Каковы прогнозы относительно стоимости и доступности необходимых фирме природных ресурсов и энергии?

2. Какие тревоги высказываются по поводу роли фирмы в деле загрязнения или сохранения окружающей среды и какие меры в связи с этим она принимает?

Г. Научно-технические факторы

Какие основные изменения претерпевают технология изготовления товара и технология производства в данной отрасли? Каково положение фирмы с точки зрения этих технологий?

Какие основные родовые изделия могут заменить собой этот товар?

Д. Политические факторы

Какие из предлагаемых ныне законов могут сказаться на маркетинговой стратегии и тактических действиях фирмы?

За какой деятельностью общегосударственного масштаба, в масштабах штата или на местном уровне необходимо внимательно следить? Что из происходящего в сферах борьбы с загрязнением окружающей среды, обеспечения равенства при найме на работу, обеспечения безопасности товаров, в сферах рекламы, контроля над ценами и т. д. может сказаться на маркетинговой стратегии фирмы?

Е. Факторы культурного порядка

Каково отношение общественности к предпринимательству и товарам, которые выпускает фирма?

Какие перемены в образах жизни и ценностных представлениях потребителей и сферы предпринимательства затрагивают деятельность фирмы?