<<
>>

Микросреда

Рынки

Что происходит с размерами рынков, их ростом, географическим распределением и доходностью?

Что представляют собой основные сегменты рынка?

Б. Клиентура

Каковы взгляды существующих и потенциальных заказчиков на репутацию фирмы и ее конкурентов, на качество предлагаемых товаров и услуг, на торговый аппарат и цены?

Каким образом принимают решения о покупке заказчики из разных сегментов?

Конкуренты

1.

Кто основные конкуренты? Каковы их задачи и стратегии, сильные и слабые стороны, их размеры и показатели занимаемых долей рынка?

2. Какие тенденции скажутся в будущем на конкуренции и распространении заменителей товара?

Г. Система распределения и дилеры

Что представляют собой основные торговые каналы, посредством которых товары доходят до потребителей?

Каковы уровни эффективности и потенциалы роста различных торговых каналов?

Д. Поставщики

Каковы перспективы на бесперебойность снабжения основными ресурсами для нужд производства?

Какие тенденции имеют место среди поставщиков в отношении схем организации продаж?

Е. Вспомогательные и маркетинговые организации

Каковы прогнозы в отношении цен и доступности транспортных услуг?

Каковы прогнозы в отношении цен и доступности складских услуг?

Каковы прогнозы в отношении цен и доступности финансирования?

Сколь эффективно работает рекламное агентство?

Ж. Контактные аудитории

Какие контактные аудитории сулят фирме те или иные возможности или проблемы?

Какие меры принимает фирма для обеспечения своей эффективной работы с каждой отдельной контактной группой?

<< | >>
Источник: Филип Котлер. Основы маркетинга. 1991

Еще по теме Микросреда:

- Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство - История - История государства и права - История политических и правовых учений - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Маркетинг - Медицинское право - Международное право - Менеджмент - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Обязательственное право - Оперативно-розыскная деятельность - Права человека - Право зарубежных стран - Право социального обеспечения - Правоведение - Правоохранительная деятельность - Предпринимательское право - Семейное право - Страховое право - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Философия - Финансовое право - Хозяйственное право - Хозяйственный процесс - Экологическое право - Экономика - Ювенальное право - Юридическая деятельность - Юридическая техника - Юридические лица -