Часть II. Ревизия стратегии маркетинга
1. Четко ли сориентирована программа фирмы на рыночную деятельность? Реальна ли она?
Б. Задачи и цели маркетинга
Изложены ли задачи самой фирмы и ее маркетинга в виде четких целей, которые служили бы руководством при планировании маркетинга и замерах достигнутого?
Соответствуют ли маркетинговые задачи реальному конкурентному положению фирмы, ее ресурсам и возможностям?
Стратегия
Что представляет собой основополагающая стратегия маркетинга, призванная обеспечить решение поставленных задач? Обоснованна ли она?
Достаточно ли (и не слишком ли много) выделено средств для решения поставленных маркетинговых задач?
Оптимально ли распределены маркетинговые ресурсы по сегментам рынка, сбытовым территориям и товарам?
Оптимально ли распределены маркетинговые ресурсы по основным составляющим комплекса маркетинга, таким, как качество товара, сервис, торговый аппарат, реклама, стимулирование, система распределения?
Еще по теме Часть II. Ревизия стратегии маркетинга:
- Часть IV. Ревизия систем маркетинга
- Часть Ш. Ревизия организации службы маркетинга
- Часть VI. Ревизия функциональных составляющих маркетинга
- Часть V. Ревизия результативности маркетинга
- Тема 9. Стратегии маркетинга идей, интересов,организаций и территорий. Маркетинг событий
- Тема 9. Стратегии маркетинга идей, интересов, организаций и территорий. Маркетинг событий
- Тема 2. Стратегии и концепции социального маркетинга. Маркетинг как социальная техника
- Тема 2. Стратегии и концепции социального маркетинга.Маркетинг как социальная техника
- Стратегия маркетинга
- Разработка стратегии маркетинга
- 1.4. Маркетинг и корпоративная стратегия
- 5.5. Выбор и разработка стратегий продукт / маркетинг / производство
- 4.3. Разработка и основные направления стратегии и тактики маркетинга
- Глава 4. Планирование, стратегия и тактика маркетинга