Часть IV. Ревизия систем маркетинга

Обеспечивает ли система сбора маркетинговой информации получение точных, достаточно полных и актуальных сведений о происходящих на рынке событиях?

В достаточной ли степени используют распорядители фирмы данные маркетинговых исследований?

Б.

Хорошо ли продумана и достаточно ли эффективна системе планирования маркетинга?

Добротно ли проводятся работы по прогнозированию сбыта и замерам потенциала рынка?

3. Обоснованно ли устанавливаются нормы продаж?

В. Система маркетингового контроля

Достаточно ли продумана система контроля, чтобы с ее помощью можно было абсолютно достоверно устанавливать показатели выполнения задач, намеченных в годовом плане?

Проводит ли руководство периодический анализ рентабельности товаров, рынков, сбытовых территорий и каналов распределения?

Регулярно ли проводится анализ издержек маркетинга?

Г. Система разработки новых товаров

Достаточно ли хорошо организована фирма с точки зрения сбора, генерирования и отбора идей новых товаров?

Проводит ли фирма достаточно полное исследование замысла и достаточно полный анализ возможностей производства и сбыта перед тем, как выделить капиталовложения на воплощение новых идей?

Проводит ли фирма достаточно полные испытания товара и опробование его в рыночных условиях до выпуска новинок в продажу?