9.1. Организация товароведения

Организация товароведения представляет собой поиски решения проблем сбыта (форм продажи) произведенного потребителем товара при переходе к рыночным условиям хозяйствования и является важнейшей созидательной функцией рыночной экономики, при которой по логике экономических законов, предприятие должно обеспечить себе определенный уровень доходов.

Таким образом, вместо концепции производства и обычных форм продажи того, что произведено, родилась и развивается рыночная концепция, аккумулирующая ресурсы и финансовые средства, позволяющая содержать предприятие, осуществлять обновление и усовершенствование производственного аппарата, и соответственно нормально вести расширенное воспроизводство. Это может быть обеспечено только при условии успешной реализации своего товара на рынках, что требует активной позиции, необходимого уровня коммуникативности предприятия (маркетинговой службы), под которой понимается систематическое и комбинированное использование совокупности информационных связей - от поиска рыночной информации, выбора миссии предприятия, рыночного сегмента , каналов сбыта и товародвижения, обоснования оптимальных условий по реализации продукции и т. п.. до собственно рекламы и создания положительного на рынках имиджа пред-приятия и его деятельности.

В этой связи, задачей товародвижения является эффективное преодоление расстояния между предприятием-производителем и конечными потребителями его продукции (превращения продукции в товар). Схема организации товародвижения приведена на рис. 9.1.

Как видно из рисунка 9.1., взаимосвязанными элементами процесса товародвижения являются:

формирование каналов товародвижения

организация реального движения товаров (логистика)

При рассмотрении формирования каналов товародвижения проводится: выбор системы каналов; работа с посредниками; анализ факторов, влияющих на выбор канала.

При рассмотрении логистики товароведения исследуются вопросы транспорта, хранения, перефасовки в более крупные партии, послепродажного сервиса и т.п.

<< | >>

↑

Источник: Мурашкин Н.В., Тюкина О.Н., Сеник Н.М., Мурашкин А.Н., Яллай В. А.. Маркетинг: Учебн. пособие для вузов / Мурашкин Н.В., Тюкина О.Н., Сеник Н.М., Мурашкин А.Н., Яллай В. А.; Под общей редакцией проф. Мурашкина Н.В. Псков, 2000, 361 с. (Учебники и учебные пособия для студентов высших учебных заведений).. 2000

Еще по теме 9.1. Организация товароведения:

- Основы маркетинга -