ГЛАВА 9: НЕСКОЛЬКО СОВЕТОВ ПРЕПОДАВАТЕЛЮ

Хороший открывающий вопрос, чтобы спросить студентов: "Почему это настолько трудно для участников рынка достигнуть правильной цены за изделие?" Затруднение этого вопроса касается вопроса личного интереса.

С точки зрения производителя, правильная цена за изделие достигнет целей личного интереса производителя - покрытия затрат, производство дохода, и достижения целей прибыли. Цена производителя не может быть правильной ценой для потребителей, у кого есть их собственные правила личного интереса. Когда имеется расхождение между производителем и перспективами потребителя относительно правильной цены, результат может быть бедствие, поскольку закупки потребителя прекращаются. Определение того, что верно в ценообразовании должно удовлетворять много сторон, и находится в соответствии с ценами конкуренции.

Выражение личного интереса потребителя отличается в зависимости от ситуации и того, что значимо для потребителя. Для потребителей, думающих о цене, правило личного интереса обычно означает платежу так мало насколько возможно за максимум изделий. Для потребителей, думающих о качестве, правило личного интереса означает, что потребитель оценивает качество и коррелирует цену и качество, когда другая информация о качестве изделия отсутствует.

<< | >>

↑

Источник: Джери Рубин. Практический маркетинг. 2010

Еще по теме ГЛАВА 9: НЕСКОЛЬКО СОВЕТОВ ПРЕПОДАВАТЕЛЮ:

- Основы маркетинга -