<<
>>

Кофеиновая проблема

Способность Coca-Cola сдержать "вызов Pepsi связана с созданием другого фронта. Чтобы защитить себя от "безкофеиновых" атак со стороны 7-Up, Coca-Cola выпустила соответствующие версии трех своих напитков.
Так что теперь у нее имеется 8 продуктов, а также море хаоса и смятения. (Classic Coke, New Coke, Cherry Coke, Diet Coke, Tab, Caffeine-Free New Coke,

Caffeine-Free Diet Coke и Caffeine-Free Tab.)

По-видимому, компания не осознает, какую опасность таят в себе все эти "колы без кофеина". Посмотрите на кофе. По мере роста продаж сортов без кофеина, потребление кофе в целом падает.

Через какое-то время люди не будут пить "Кока-колу", поскольку та содержит кофеин, но и "колу без кофеина" тоже пить не станут: это не "первоклассная вещь".

Смена формулы вкупе с выпуском новых "кол" сулит ребятам из Атланты немалые неприятности. Даже потребитель, который, преодолев "кризис среднего возраста", не перестанет пить "Кока-колу", не сможет без проблем заказать себе любимый напиток. Представьте, подходит он к продавцу и говорит:

Дайте мне "Колу".

Вам Classic Coke, New Coke, Cherry Coke или Diet Coke?

Diet Coke.

Вам обычную Diet Coke или Diet Coke без кофеина?

А, к черту, дайте мне 7-Up.

<< | >>
Источник: Райс Эл, Траут Джек.. Маркетинговые войны. - СПб: ЗАО Издательство "Питер",2000. - 256с.: ил. - (Серия "Теория и практика менеджмента"). 2000

Еще по теме Кофеиновая проблема:

- Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство - История - История государства и права - История политических и правовых учений - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Маркетинг - Медицинское право - Международное право - Менеджмент - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Обязательственное право - Оперативно-розыскная деятельность - Права человека - Право зарубежных стран - Право социального обеспечения - Правоведение - Правоохранительная деятельность - Предпринимательское право - Семейное право - Страховое право - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Философия - Финансовое право - Хозяйственное право - Хозяйственный процесс - Экологическое право - Экономика - Ювенальное право - Юридическая деятельность - Юридическая техника - Юридические лица -