<<
>>

Шаг 3. Оценка рыночных тенденций на макроуровне

Выполняя данный шаг, необходимо принимать во внимание, что компания не может ограниченно влиять на макросреду, но она должна ее отслеживать и соответствующим образом кор-

Таблица 1-1-1.

Основные показатели работы отрасли (в соответствии с географическим охватом)\r\nВыпускаемая продукция\r\nОтрасль\r\n1.

Год t- 3 t-2 t-1 Текущий год (t)\r\n2. Число предприятий \r\n3. Производство продукции (в натуральном выражении) \r\n4. Объем выпускаемой продукции, млн. руб. \r\n5. Потребность (емкость рынка) в натуральном выражении \r\n6. Число потребит. продукции \r\n7. Уровень рентаб. продукции, % \r\n

10

ректировать свою стратегию. Основными элементами макросреды являются экономические, технологические, законодательные, социальные и экологические группы факторов.

Проанализируем влияние макроэкономических факторов на примере отрасли «Сельхозмашиностроение» (включающей в рассматриваемый период 127 российских предприятий). Нас будут интересовать перспективы развития средней компании, занятой производством запасных частей для сельскохозяйственной техники. Прямым потребителем продукции нашей компании будут предприятия агропромышленного комплекса, главным образом небольшие и средние сельхозпроизводители. Поставщиками для рассматриваемой компании являются предприятия топливно-энергетических отраслей (поставки газа, тепло- и электроэнергии), а также предприятия черной и цветной металлургии (различные виды заготовок) и машиностроения (отдельные комплектующие).

Показатели темпов роста в разрезе отраслей, объединяющих предприятия (как поставщиков, так и потребителей), а также темпы ро-

Таблица 1-1-2.

Макроэкономические индикаторы развития региона в 2001-2003 гг. (темпы прироста, %)\r\n 2001 2002 2003 Итого за три года\r\nВаловой региональный продукт 3,0 3,2 3,6 10,1\r\nПродукция промышленности 4,9 7,0 7,5 20,7\r\n- топливно-энергетические отрасли 1,0 2,7 4,2 8,1\r\n- черная металлургия 1,0 3,0 5,0 9,2\r\n- цветная металлургия 5,0 6,3 9,0 21,7\r\n- машиностроение 4,4 6,0 9,1 20,7\r\nПродукция сельского хозяйства (сельхозпроизводители) 4,1 6,8 7,7 19,7\r\nСельхозмашиностроение 4,3 7,8 9,3 22,9\r\n

11

Показатели, приведенные

ста валового регионального продукта сводятся в таблицу (см.

табл. 1-1-2).

Очевидно, что положительная динамика роста региональной экономики в целом, а также в отраслях, являющихся поставщиками и потребителями для сельхозмашиностроения, оказывает позитивное влияние на предприятия рассматриваемого сектора и делает его привлекательным с точки зрения реализации возможностей роста бизнеса компании и повышения рентабельности.

в таблице, можно найти в справочниках территориальных органов статистики: данные по отрасли «Сельхозмашиностроение» находятся в разделе «Промышленность», подразделе «Машино-строение».

При оценке влияния макроэкономических факторов на предприятия агропромышленного комплекса (АПК), включающего более 27 тыс. товаропроизводителей, можно учитывать, например, следующие факторы.

Экономические:

положительная динамика развития эконо

мики России;

рост объема инвестиций в отечественные

предприятия;

укрепление кредитно-финансовой системы,

обслуживающей отрасль. Б) Технологические:

стимулирование и государственная под

держка отечественных сельхозмашиност-роителей;

техническое переоснащение предприятий

АПК.

Законодательные:

принятие Правительством РФ Основных

направлений агропродовольственной политики до 2010 года;

принятие Земельного кодекса РФ и Феде

рального закона «Об обороте земель сельскохозяйственного назначения». Г) Социальные:

рост количества новых рабочих мест, повы

шение доли занятости трудоспособного населения, уровень безработицы и др.

Данные такого характера вы

12

При оценке влияния макрофакторов необходимо исходить из широты географического охвата рынков, которые обслуживает ваша компания. Вам не всегда будут нужны данные, характеризующие состояние отрасли во всей России. Иногда целесообразнее рассматривать развитие отрасли на уровне федерального округа (или субъ-

наидете в региональных органах статистики.

ектов РФ).

Источники информации для оценки рыночных тенденций на макроуровне:

Данные, публикуемые отраслевыми НИИ

(например, веб-сайт ЗАО «НИИКерам- зит» (г.

Самара): www.keramzit-isr.samin- fo.ru), союзами (например, www.spsss.ru — Союз производителей сухих строительных смесей), ассоциациями (например, www.ram.ru — Российская ассоциация маркетинга), объединениями.

Отраслевые СМИ (например, в отрасли

«Строительные материалы» — журнал «Технологии строительства», строительная газета «Стройка», справочник «Строитель» и т. д.).

Специализированные тематические интер

нет-порталы — например, www.yarmarka.net (рынок продуктов питания), www.condi- ter.ru (информационно-аналитический центр кондитерской промышленности), www.coffeetea.ru (сайт, посвященный новостям кофейного и чайного рынка), www.exkavator.ru (новости и информация об рынке экскаваторов) и т. д.

Общеэкономические газеты и журналы —

например, «Ведомости» (www.vedomo- sti.ru), журнал «Эксперт» и его региональные выпуски (www.expert.ru) и т. д.

Статистическая отчетность (региональный

и федеральный уровень). Ее можно приобрести как в печатном, так и в электрон-

Раздел 1. Описание условий деятельности компании

13

ном виде в территориальных органах статистики.

Постановления правительства, минис

терств и ведомств РФ, администраций субъектов РФ (через справочные системы «Гарант», «КонсультантПлюс», интернет-

на сервере «Официальная Россия» www.gov.ru

сайты администраций регионов, област- Их адреса вы можете найти ных центров и т. д.).

Федеральные, отраслевые и региональные

программы развития различных отраслей хозяйственного комплекса, социальной сферы (способ получения информации аналогичен указанному в предыдущем пункте).

<< | >>
Источник: Авторский коллектив. Практическое руководствопо повышению прибыльности предприятий среднего бизнеса на основе маркетинга. 2005

Еще по теме Шаг 3. Оценка рыночных тенденций на макроуровне:

- Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство - История - История государства и права - История политических и правовых учений - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Маркетинг - Медицинское право - Международное право - Менеджмент - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Обязательственное право - Оперативно-розыскная деятельность - Права человека - Право зарубежных стран - Право социального обеспечения - Правоведение - Правоохранительная деятельность - Предпринимательское право - Семейное право - Страховое право - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Философия - Финансовое право - Хозяйственное право - Хозяйственный процесс - Экологическое право - Экономика - Ювенальное право - Юридическая деятельность - Юридическая техника - Юридические лица -