Шаг 3. Оценка рыночных тенденций на макроуровне

Таблица 1-1-1.

Основные показатели работы отрасли (в соответствии с географическим охватом)\r\nВыпускаемая продукция\r\nОтрасль\r\n1.

10

ректировать свою стратегию. Основными элементами макросреды являются экономические, технологические, законодательные, социальные и экологические группы факторов.

Проанализируем влияние макроэкономических факторов на примере отрасли «Сельхозмашиностроение» (включающей в рассматриваемый период 127 российских предприятий). Нас будут интересовать перспективы развития средней компании, занятой производством запасных частей для сельскохозяйственной техники. Прямым потребителем продукции нашей компании будут предприятия агропромышленного комплекса, главным образом небольшие и средние сельхозпроизводители. Поставщиками для рассматриваемой компании являются предприятия топливно-энергетических отраслей (поставки газа, тепло- и электроэнергии), а также предприятия черной и цветной металлургии (различные виды заготовок) и машиностроения (отдельные комплектующие).

Показатели темпов роста в разрезе отраслей, объединяющих предприятия (как поставщиков, так и потребителей), а также темпы ро-

Таблица 1-1-2.

Макроэкономические индикаторы развития региона в 2001-2003 гг. (темпы прироста, %)\r\n 2001 2002 2003 Итого за три года\r\nВаловой региональный продукт 3,0 3,2 3,6 10,1\r\nПродукция промышленности 4,9 7,0 7,5 20,7\r\n- топливно-энергетические отрасли 1,0 2,7 4,2 8,1\r\n- черная металлургия 1,0 3,0 5,0 9,2\r\n- цветная металлургия 5,0 6,3 9,0 21,7\r\n- машиностроение 4,4 6,0 9,1 20,7\r\nПродукция сельского хозяйства (сельхозпроизводители) 4,1 6,8 7,7 19,7\r\nСельхозмашиностроение 4,3 7,8 9,3 22,9\r\n

11

Показатели, приведенные

ста валового регионального продукта сводятся в таблицу (см.

Очевидно, что положительная динамика роста региональной экономики в целом, а также в отраслях, являющихся поставщиками и потребителями для сельхозмашиностроения, оказывает позитивное влияние на предприятия рассматриваемого сектора и делает его привлекательным с точки зрения реализации возможностей роста бизнеса компании и повышения рентабельности.

в таблице, можно найти в справочниках территориальных органов статистики: данные по отрасли «Сельхозмашиностроение» находятся в разделе «Промышленность», подразделе «Машино-строение».

При оценке влияния макроэкономических факторов на предприятия агропромышленного комплекса (АПК), включающего более 27 тыс. товаропроизводителей, можно учитывать, например, следующие факторы.

Экономические:

положительная динамика развития эконо

мики России;

рост объема инвестиций в отечественные

предприятия;

укрепление кредитно-финансовой системы,

обслуживающей отрасль. Б) Технологические:

стимулирование и государственная под

держка отечественных сельхозмашиност-роителей;

техническое переоснащение предприятий

АПК.

Законодательные:

принятие Правительством РФ Основных

направлений агропродовольственной политики до 2010 года;

принятие Земельного кодекса РФ и Феде

рального закона «Об обороте земель сельскохозяйственного назначения». Г) Социальные:

рост количества новых рабочих мест, повы

шение доли занятости трудоспособного населения, уровень безработицы и др.

Данные такого характера вы

12

При оценке влияния макрофакторов необходимо исходить из широты географического охвата рынков, которые обслуживает ваша компания. Вам не всегда будут нужны данные, характеризующие состояние отрасли во всей России. Иногда целесообразнее рассматривать развитие отрасли на уровне федерального округа (или субъ-

наидете в региональных органах статистики.

ектов РФ).

Источники информации для оценки рыночных тенденций на макроуровне:

Данные, публикуемые отраслевыми НИИ

(например, веб-сайт ЗАО «НИИКерам- зит» (г.

Отраслевые СМИ (например, в отрасли

«Строительные материалы» — журнал «Технологии строительства», строительная газета «Стройка», справочник «Строитель» и т. д.).

Специализированные тематические интер

нет-порталы — например, www.yarmarka.net (рынок продуктов питания), www.condi- ter.ru (информационно-аналитический центр кондитерской промышленности), www.coffeetea.ru (сайт, посвященный новостям кофейного и чайного рынка), www.exkavator.ru (новости и информация об рынке экскаваторов) и т. д.

Общеэкономические газеты и журналы —

например, «Ведомости» (www.vedomo- sti.ru), журнал «Эксперт» и его региональные выпуски (www.expert.ru) и т. д.

Статистическая отчетность (региональный

и федеральный уровень). Ее можно приобрести как в печатном, так и в электрон-

Раздел 1. Описание условий деятельности компании

13

ном виде в территориальных органах статистики.

Постановления правительства, минис

терств и ведомств РФ, администраций субъектов РФ (через справочные системы «Гарант», «КонсультантПлюс», интернет-

на сервере «Официальная Россия» www.gov.ru

сайты администраций регионов, област- Их адреса вы можете найти ных центров и т. д.).

Федеральные, отраслевые и региональные

программы развития различных отраслей хозяйственного комплекса, социальной сферы (способ получения информации аналогичен указанному в предыдущем пункте).