1.1. Описание внешних условий: рыночные тенденции и рыночная среда

определение основных характеристик от

расли (емкость рынка, темпы роста/ спада, уровень рентабельности, масштабы конкуренции, покупательная способность потребителей продукции и услуг и т. д.), что позволяет определить цели деятельности компании на рынке;

понимание «правил игры» в отрасли, опре

деление управляемых факторов, позволяющих разработать реалистичную стратегию развития бизнеса;

понимание перспектив развития задейство

ванных в бизнесе отраслей, что дает возможность эффективно управлять товарно-рыночным портфелем компании с учетом сбалансированного соотношения показателей роста и рентабельности.