<<
>>

4.1. Общие рекомендации по маркетинговому планированию

Маркетинговое планирование состоит в определении способов и порядка достижения маркетинговых целей.

В целом эти рекомендации сводятся к следующим советам.

Будьте конкретны, но не увлекайтесь дета

лями.

Запланированные процессы должны быть

измеримы и проверяемы и иметь конкрет-ный срок выполнения.

Маркетинговый план составляется на пред

сказуемый период, продолжительность которого зависит от характера рынка, на котором работает ваша компания.

За каждое действие в маркетинговом плане

необходимо назначать ответственного сотрудника, обладающего необходимыми ресурсами: полномочия, компетенция, время.

Для разработки маркетингового плана пона

добится собрать значительный объем информации и провести аналитическую работу.

Надо быть готовым, что составление

64

Таблица 4-1-1

Пример плана-графика выполнения работ (фрагмент)

маркетингового плана займет продолжи-тельное время. (Пример календарного графика составления маркетингового плана- показывает, что для качественной подготовки плана необходимо не менее двух недель при отсутствии необходимости в про-ведении исследований и не менее двух месяцев в случае проведения исследований).

Маркетинговый план является ключевой ча

стью всего бизнес-плана компании, поэтому он должен быть согласован с бюджетом компании, производственным планом компании и иными документами, регламентирующими финансовую, производственную и коммерческую деятельность компании.

Для контроля выполнения готового марке

тингового плана необходимо составить календарный график реализации описанных в маркетинговом плане действий. В табл. 4-1-1 приводится пример раздела календарного графика реализации маркетингового плана. \r\nНаименование Исполнители, соисполнители Календарный график, недели\r\n 1 2 3 4 6 7 8 10 11 12 13\r\nI ЭТАП 1. \r\n1 Анализ внешних условий де-ятельности компании \r\n2 Анализ внутренних условий деятельности компании \r\n3 Стратегическое сегментирование \r\n4 Постановка маркетинговых целей компании \r\n

65

<< | >>
Источник: Авторский коллектив. Практическое руководствопо повышению прибыльности предприятий среднего бизнеса на основе маркетинга. 2005

Еще по теме 4.1. Общие рекомендации по маркетинговому планированию:

- Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство - История - История государства и права - История политических и правовых учений - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Маркетинг - Медицинское право - Международное право - Менеджмент - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Обязательственное право - Оперативно-розыскная деятельность - Права человека - Право зарубежных стран - Право социального обеспечения - Правоведение - Правоохранительная деятельность - Предпринимательское право - Семейное право - Страховое право - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Философия - Финансовое право - Хозяйственное право - Хозяйственный процесс - Экологическое право - Экономика - Ювенальное право - Юридическая деятельность - Юридическая техника - Юридические лица -