4.1. Общие рекомендации по маркетинговому планированию

В целом эти рекомендации сводятся к следующим советам.

Будьте конкретны, но не увлекайтесь дета

лями.

Запланированные процессы должны быть

измеримы и проверяемы и иметь конкрет-ный срок выполнения.

Маркетинговый план составляется на пред

сказуемый период, продолжительность которого зависит от характера рынка, на котором работает ваша компания.

За каждое действие в маркетинговом плане

необходимо назначать ответственного сотрудника, обладающего необходимыми ресурсами: полномочия, компетенция, время.

Для разработки маркетингового плана пона

добится собрать значительный объем информации и провести аналитическую работу.

64

Таблица 4-1-1

Пример плана-графика выполнения работ (фрагмент)

маркетингового плана займет продолжи-тельное время. (Пример календарного графика составления маркетингового плана- показывает, что для качественной подготовки плана необходимо не менее двух недель при отсутствии необходимости в про-ведении исследований и не менее двух месяцев в случае проведения исследований).

Маркетинговый план является ключевой ча

стью всего бизнес-плана компании, поэтому он должен быть согласован с бюджетом компании, производственным планом компании и иными документами, регламентирующими финансовую, производственную и коммерческую деятельность компании.

Для контроля выполнения готового марке

тингового плана необходимо составить календарный график реализации описанных в маркетинговом плане действий. В табл. 4-1-1 приводится пример раздела календарного графика реализации маркетингового плана. \r\nНаименование Исполнители, соисполнители Календарный график, недели\r\n 1 2 3 4 6 7 8 10 11 12 13\r\nI ЭТАП 1. \r\n1 Анализ внешних условий де-ятельности компании \r\n2 Анализ внутренних условий деятельности компании \r\n3 Стратегическое сегментирование \r\n4 Постановка маркетинговых целей компании \r\n

65