Шаг 4. Расчет бюджета продвижения

Бюджет продвижения можно рассчитывать различными способами. Наилучший вариант — поставив цели продвижения и выбрав методы, которыми вы собираетесь их достичь, рассчитать их стоимость.

Однако это не самый простой способ. Кроме того, вы можете проделать сложную работу и затратить массу времени, а впоследствии выясните, что вам выделен бюджет намного меньше необходимого.

Поэтому нередко методы и инструменты продвижения выбираются исходя из имеющегося бюджета. Наиболее простой способ его формирования — согласованный с руководством процент от запланированной выручки.

Результатом этой работы может стать табли- Таблица 3-4-9 ца приведенного вида (см. табл. 3-4-9).

Бюджет продвижения\r\nПродукт (товарная группа) Средства продвижения (возможна большая детализация) Сумма в месяц\r\nСтиральный порошок Реклама 150 тыс. руб.\r\n PR 90 тыс. руб.\r\n Стимулирование сбыта 120 тыс. руб.\r\nПродукт N вашей компании Реклама \r\n PR \r\n Стимулирование сбыта \r\n

<< | >>

↑

Источник: Авторский коллектив. Практическое руководствопо повышению прибыльности предприятий среднего бизнеса на основе маркетинга. 2005

Еще по теме Шаг 4. Расчет бюджета продвижения:

- Инновационный менеджмент - Информационный менеджмент - Коммуникационный менеджмент - Кризисный менеджмент - Менеджмент предприятий - Основы менеджмента -