1.Нецінова конкуренція на ринку монополістичної конкуренції.

Неценовая конкуренция основана на продаже товаров более вы­сокого качества и надежности, достигаемых благодаря техническому превосходству. Неценовая конкуренция есть наиболее распространенной в условиях рынка, который анализируется.

Дифференциация продукта означает, что потребителю предлагается ряд разных типов, стилей, марок и степеней качества любого продукта. Это имеет существенные преимущества для потребителя сравню с ситуацией на рынке совершенной конкуренции, где продукт стандартизирован. Расширяется свободный выбор, а многообразие потребительских вкусов удовлетворяются производителями большей мерой.

Повышение цены. приемлемое для покупателя, должно быть больше повышения издержек, которые несет фирма, чтобы производить и поддерживать элемент дифференциации.

Дифференциация продуктов - ситуация, при которой покупатели рассматривают идентичную продукцию конкурирующих производителей как схожую, но все же не полностью взаимозаменяемую. Например, машины "Жигули" и "Москвич", шампуни "Яблоко" и "Роза" различаются, дифференцируются, не рассматриваются ими как взаимозаменяемые товары.

Дифференциация цен- предложение однородных товаров и услуг по разным ценам. Большинство фирм устанавливает, как правило, на свои товары не одну-единственную цену, а целую систему ценовых модификаций в зависимости от одинаковых рыночных условий. Эта система цен учитывает как возможные различия ассортимента, модификации продукта, так и разницу во внешних условиях реализации, интенсивность спроса на различных сегментах рынка, разное время реализации продукта и т.д. Основные виды ценовых модификаций дифференциации цены — это разграничение по географическому принципу, модификации через систему скидок для стимулирования продаж, ценовая дискриминация и ступенчатое снижение цен по предлагаемому ассортименту продукции.

Реклама (лат. гес1ато — выкрикиваю) — это распространение ин­формации о товарах или услугах с целью увеличения спроса на них. Реклама объясняет потребителю преимущества и отличия данного товара от других, оказывает содействие формированию новых нужд и даже создает дифференциацию продукта там, где ее в действительности нет. Если реальная дифференциация продукта приспосабливает его к потребительскому спросу, то реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту.

Реклама имеет две основные функции: информационную и побудительную. Первая заключается в том, чтобы донести к потенциальному потребителю полную информацию о товаре. Вторая - в том, чтобы подтолкнуть его к приобретению определенного товара.

Влияние рекламы на экономику оценивается обществом по-разному. К положительным ее характеристикам относят такие:

1. Реклама информирует потребителей, помогая им сделать рациональный выбор среди большого количества очень подобных между собой товаров. Ведь полнота информации является основой обоснованного выбора потребителя. Реклама, информируя о всем спектре имеющихся возможностей и подчеркивая наибольшие преимущества каждого товара, делает выбор рациональнее, повышает эффективность потребления.

2. Средства от размещения рекламы в средствах массовой информации есть одним из самых важных источников их финансирования. Ведь газеты, журналы, радио и телевидение в значительной мере поддерживаются за счет предоставления оплачиваемых рекламных услуг.

3. С точки зрения производителя реклама оказывает содействие расширению производства и снижению затрат. Действительно, увеличение сбыта рекламированной продукции дает возможность уменьшить средние постоянные затраты. Как правило, за счет повышения загрузки производственных мощностей улучшается также пропорция использования постоянных и сменных ресурсов, которое вызывает экономию средних постоянных и средних сменных затрат. Могут снизиться и транзакционные затраты, связанные с реализацией товара. Если же за счет рекламы возрастает производство продукции в долгосрочном периоде (рекламная "раскрутка" товара даст возможность расширить мощности из его производства), то снижение затрат производится за счет положительного эффекта масштаба производителя.

4. Реклама стимулирует усовершенствование продукта производителем. Ведь рекламная компания может не достичь успеха, если продукт не будет иметь хотя бы части тех свойств, о которых речь идет в рекламном сообщении.

5. Реклама определенной мерой поддерживает конкуренцию. Информируя потребителей о широком выборе продуктов- заменителей, реклама создает условия для уменьшения монопольной власти. Интенсивная реклама часто связана с внедрением на рынке новой продукции, предназначенной для конкуренции с существующей торговой маркой.

6. Стимулируя высокий уровень расходов потребителей, реклама создает предпосылку для увеличения занятости населения и экономического роста и, как следствие, повышение общего благосостояния общества.

Негативной характеристикой рекламы считают:

1. Основная цель рекламы не информировать, а убеждать. Ведь большинство рекламных сообщений в средствах массовой информации построенная на сопоставлении товара одной фирмы из другим товарам и имеют по цель убедить, что единственным правильным решением для потребителя является покупка това­ру именно этой фирмы. Реклама способствует созданию искусственной потребности, поскольку не все товары, которые покупает потребитель под воздействием рекламы, в действительности ему нужные. Реклама действует не только на сознание, но и на подсознание людей.

2. Расходы на рекламу являются непродуктивными, они ничего или почти ничего не добавляет к росту экономика. Хотя рекламная деятельность и создает дополнительные рабочие места, однако она привлекает ограниченные ресурсы из другой отрасли, которые при альтернативном использовании принесли бы большую пользу обществу.

3. Случаются, что реклама приводит к негативным внешним эффектам, таких, как увеличение потребления алкогольных напитков и табачных изделий и тому подобное.

4. Часто встречается эффект самой нейтрализации рекламы. Когда разными фирмами рекламируется ряд типичных продуктов, то это вызывает не увеличение продажи, а дезориентацию потребителя.

5. Реклама способствует монополизации рынка. Мощная рекламная деятельность создает финансовые препятствия для вступления в отрасль и таким образом усиливает существующую рыночную власть фирмы. Кроме того, производя преклонение к определенной фабричной марке, потребители меньше реагируют на снижения цены их конкурентами, увеличивая монопольную власть фирмы, что рек­ламирует свой продукт.

6. Рекламу нельзя считать важным фактором, который определяет другие производства и занятости. Ведь наиболее непостоянной составляющей совокупного спроса являются не столько рекламируемые потребительские товары, сколько товары производственного назначения, что мало рекламируются.