Пример 2 (тактический)

В банке В, основываясь на вошедшей в привычку тяге к великому, задумали масштабный розничный проект с разворачиванием сети розничных отделений. При этом была поставлена цель по охвату как можно более широкой аудитории потенциальных клиентов.
То есть ни много ни мало было решено перераспределить рынок розничных услуг. В качестве обеспечения был приглашен иностранный менеджер и разработана многомиллионная имиджевая рекламная кампания, стартовавшая с большой помпой. Через некоторое время, а именно через 8 месяцев после старта, обнаружилось, что проект ушел в глубокий финансовый минус и выходить оттуда не собирается. При более внимательном анализе выяснилось, что иностранный менеджер перепутал банковскую розницу с системой продаж в закусочных быстрого питания, а продвижение розничных банковских продуктов - с телевизионными передачами типа \"Вокруг смеха\" пополам с рекламой мятных конфет. Опять же заметим, что, оставаясь в рамках того же бюджета, можно было бы открыть на несколько десятков отделений больше, что вкупе с действительно мощным основным брэндом банка привело бы к гораздо более быстрой окупаемости проекта.

<< | >>
Источник: Калистратов Н.В., Кузнецов В.А., Пухов А.В.. Банковский розничный бизнес - Издательская группа "БДЦ-пресс". 2006

Еще по теме Пример 2 (тактический):

  1. Тактические цели
  2. Тактические цели
  3. 5. Тактические приемы маркетингового ценообразования
  4. 6.5. Тактические приемы маркетингового ценообразования
  5. 6.5. Тактические приемы маркетингового ценообразования
  6. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ, ТАКТИЧЕСКИЕ И ОПЕРАЦИОННЫЕ РЕШЕНИЯ
  7. 41. Тактическая цель денежно-кредитной политики.
  8. Пример анализа маркетинговых показателей на примере рынка продукта X в отдельном регионе и по России в целом.
  9. Тактическая идея
  10. Тактические функции
  11. ТАКТИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ   
  12. 4.3.3. Маркетинговый синтез и тактическое планирование маркетинга
  13. Основные тактические приемы в маркетинговом ценообразовании
  14. Журавлев Ю.Г.. Тактический прием в следственной практике: Учебное пособие. - Оренбург: Оренбургский институт (филиал) Университета имени О.Е. Кутафина (МГЮА),2015. - 86 с., 2015
  15. ГЛАВА 6ЭКСПРЕСС-ДИАГНОСТИКА ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ НА СООТВЕТСТВИЕ ТАКТИЧЕСКИМ (ОПЕРАТИВНЫМ) ЦЕЛЯМ БИЗНЕСА
  16. Чернышев М.А.. Тактическая операция «Осмотр места происшествия»: монография / М.А. Чернышев, Д.В. Алымов; Юго-Зап. гос. ун-т., ЗАО «Университетская книга», Курск,2015. 147 с.: Библиогр.: с. 133 - 146., 2015
- Авторское право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство - История государства и права - История политических и правовых учений - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Маркетинг - Медицинское право - Международное право - Менеджмент - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Обязательственное право - Оперативно-розыскная деятельность - Права человека - Право зарубежных стран - Право социального обеспечения - Правоведение - Правоохранительная деятельность - Предпринимательское право - Семейное право - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Философия - Финансовое право - Хозяйственное право - Хозяйственный процесс - Экологическое право - Экономика - Ювенальное право - Юридическая деятельность - Юридическая техника - Юридические лица -