Участие высшего руководства
Хотя маркетинг снизу вверх может работать на любом уровне, лучше всего он работает, если его понимает и практикует высший руководитель.
Если программа "снизу вверх" инициируется самим генеральным директором, отпадает необходимость в проталкивании программы вверх по лестнице.
Кроме того, время реагирования компании существенно уменьшается, поскольку высший руководитель лучше всех может управлять корпоративными ресурсами. Он сидит на том же этаже, что и вице-президент по финансам. После того, как высшее руководство научится играть роль ответственных лидеров, весь маркетинговый процесс станет намного более эффективным.Это самое важное в борьбе с японскими корпорациями. Хотя японцы и используют вариацию маркетинга снизу вверх, они делают это с помощью менеджеров среднего уровня.
Америке необходимо больше Мак Артуров на уровне управления. Как большинство генералов, Дуглас Мак Артур понимал сущность подхода "снизу вверх" при ведении войны.
Это же справедливо для маркетинга.
Источник:
Д.ТРАУТ. МАРКЕТИНГ СНИЗУ ВВЕРХ. 2009
Еще по теме Участие высшего руководства:
- 8. ОИВ субъектов РФ. Статус высшего ОИВ и высшего долж. лица субъекта РФ.
- Председатель Высшего Арбитражного Суда РФ
- Президиум Высшего Арбитражного Суда РФ.
- Пленум Высшего Арбитражного Суда РФ.
- 93. Участие прокурора в гражданском процессе. Основания, цель, формы участия, права и обязанности.
- Судебные коллегии Высшего Арбитражного Суда РФ.
- § 2. Участие педагога и психолога по уголовным делам с участием несовершеннолетних в суде первой инстанции
- § 2. Меры, обеспечивающие участие в производстве по делу лиц, участие которых по закону является обязательным
- 33. Участие прокурора в гражданском процессе: основания и формы участия.
- Перспективы развития платного высшего образования в России
- Концепция руководства.
- 17. Общение с руководством аудируемого экономического субъекта
- Программа РУМУС2. Руководство.
- Практическое руководство по инвестированию в акции
- 20. Участие в гражданском процессе государственных органов, органов местного самоуправления, организаций и граждан в защите прав других лиц (основания, цели, формы участия).
-
Авторское право -
Аграрное право -
Адвокатура -
Административное право -
Административный процесс -
Арбитражный (хозяйственный) процесс -
Аудит -
Банковская система -
Банковское право -
Бухгалтерский учет -
Военное право -
Гражданское право и процесс -
Денежное обращение, финансы и кредит -
Деньги -
Жилищное право -
Земельное право -
Избирательное право -
Инвестиционное право -
Информационное право -
Исполнительное производство -
История -
История государства и права -
История политических и правовых учений -
Конкурсное право -
Конституционное право -
Корпоративное право -
Криминалистика -
Криминология -
Маркетинг -
Медицинское право -
Международное право -
Менеджмент -
Муниципальное право -
Налоговое право -
Наследственное право -
Нотариат -
Обязательственное право -
Оперативно-розыскная деятельность -
Права человека -
Право зарубежных стран -
Право социального обеспечения -
Правоведение -
Правоохранительная деятельность -
Предпринимательское право -
Семейное право -
Страховое право -
Судопроизводство -
Таможенное право -
Теория государства и права -
Трудовое право -
Уголовно-исполнительное право -
Уголовное право -
Уголовный процесс -
Философия -
Финансовое право -
Хозяйственное право -
Хозяйственный процесс -
Экологическое право -
Экономика -
Ювенальное право -
Юридическая техника -
Юридические лица -