Товарная политика

Товарная политика должна соответствовать миссии организации и служить достижению её стратегических целей.

Решения принимаемые в рамках товарной политики должны учитывать: потребности клиентов, стратегические цели организации, действия конкурентов, общественное мнение, требования законодательства.

Исходными при разработке товарной политики являются действия по изучению внешних возможностей и внутренних ресурсов.

Изучение этих аспектов известно как «аудит товара»:

Какую пользу получает потребитель от товара?

Какие преимущества будет иметь продукция по сравнению с товарами конкурентов?

Отвечают ли товары поставленным целям?

Какой уровень квалификации и технологии необходимы?

Дает ли товар достаточный доход?

Каково нынешнее и будущее положение с поставкой сырья и комплектующих?

Какие потребуются складские помещения и товарные запасы?

После принятия решения о производстве того или иного типа(ов) продуктов (товаров), которые предприятие собирается предложить рынку, оно должно определиться с их ассортиментом и номенклатурой, которые являются важными элементами товарной политики.

Обычно предприятие предлагает группу близко связанных между собой товаров составляющих продуктовую линию или товарный ассортимент.