Товарная политика фирмы

Важнейшим элементом товарной политики фирмы является разработка нового товара.

Процесс разработки товара занимает определенное время и тщательно планируется на предприятии. Сокращение временного разрыва между направлением идеи и промышленным выпуском товара представляет важную совместную программу менеджмента и маркетинга.

С момента выхода на конкретный рынок у любого товара начинается период, который в маркетинге называется жизненный цикл товара (ЖЦТ).

Жизненный цикл товара - это время, которое товар проходит с момента входа на рынок и до его ухода с данного рынка, включая следующие этапы: этап выведение на рынок, этап роста, этап зрелости, этап спада и этап реанимации.

Графическая модель ЖЦТ представляет собой кривую спроса (сбыта) товара, построенную или по данным измерениям параметров рынка, или по прогнозным данным (рис. 7).

max

П Р О

Д А Ж А

min\r\n \r\n / /

Л\r\n / \\ ^ /

\\\r\n1 2 3 4 \r\n

ЭТАПЫ

выведение на рынок

реанимации

роста стабилизации спада (зрелости)

Рис. 7 Модель жизненного цикла товара