Тема 3. Спрос как объект маркетинга

Заполните таблицу, распределив наиболее покупаемые товары по возрастным группам потребителей.\r\nВозраст Группа Товары (3, 4 примера)\r\n0 - 5 Маленькие дети \r\n6 - 19 Школьники и подростки \r\n20 - 34 Молодые люди \r\n35 - 49 Люди среднего возраста \r\n50 - 64 Люди зрелого возраста \r\n65 и более Пожилые люди \r\nЗадание № 3.2

Определите эластичность спроса по следующим данным: до увеличения цены с 50 до 100 руб., среднедневная продажа составляла 500 тыс.

Задание № 3.3

Связь между спросом (продажей), доходом и ценой товара Q выражает следующее многофакторное уравнение регрессии:

Ух1 x2 = 500 + 1,5 x 1 - 10 Х2 , где х1 - доход (средний доход равен 2000 руб./чел.); х2 - цена товара (средняя цена равна 200 руб./ед.).

Рассчитать теоретические коэффициенты эластичности.

Задание № 3.4

Перечислите отличия в поведении покупателей одного и того же товара в фирменном магазине и на рынке.

Задание № 3.5

Приведите примеры на указанные типы спроса.\r\nВид спроса Пример\r\nМакроспрос Микроспрос \r\n

\r\nНегативный спрос \r\nОтсутствующий

спрос \r\nСкрытый спрос \r\nЧрезмерный спрос \r\nПолноценный

спрос \r\nПотенциальный \r\nФормирующийся \r\nСложившийся \r\nНерегулярный \r\nОтложенный \r\nПанический \r\nРастущий \r\nСтабилизировавшийся \r\nУгасающий \r\nТвердосформули- рованный \r\nАльтернативный \r\nСпонтанный \r\nСпрос лиц (семей) \r\nСпрос половозрастных групп населения \r\nБазовый \r\nМобильный \r\nТест по теме 3 «Спрос как объект маркетинга»

1. Совокупность продуктов и услуг, необходимых потребителю для обеспечения его воспроизводства, функционирования и развития - это:

а) спрос;

б) потребление;

в) потребность;

г) нужда.

Покупатель, который основное внимание обращает на качество покупаемого товара, характеризуется с точки зрения психологической чувствительности к цене как:

а) экономный;

б) апатичный;

в) рациональный;

г) персонифицированный.

Согласно одной из теорий мотивации удовлетворения наших потребностей, существует утверждение о том, что человек не в состоянии полностью понять мотивы своих действий. Такая точка зрения принадлежит:

а) А.

б) З. Фрейду

в) Ф. Герцбергу

г) Д. МакКлелланду

В основе моделирования покупательского поведения лежит:

а) сегментация потребителей по какому-либо признаку;

б) выявление мнений покупателей о качестве и ценах товара;

в) выявление зависимости поведения покупателей от различных факторов;

г) влияние коммуникативного воздействия на потребителя.

Сегментация рынка - это:

а) группировка предприятий сферы производства по их размеру;

б) выделение квоты покупок на международном рынке;

в) процесс разделения рынка на группы потребителей по заранее определенным признакам;

г) группировка продавцов по заранее определенным критериям.

Спрос - это:

а) совокупность жизненных благ, необходимых потребителям;

б) объем товаров предлагаемых на рынке;

в) активизированная платежеспособная потребность;

г) товарооборот компании.

Макроспрос - это спрос

а) одной группы населения на все товары;

б) всего населения на один товар;

в) некоммерческих организаций;

г) на отдельный товар или его вид.

Правилу Парето соответствует соотношение:

а) 20 и 80;

б) 40 и 60;

в) 90 и 10;

г) 50 и 50.

Жесткое управление спросом возможно:

а) с помощью изменения цен;

б) с помощью качества обслуживания;

в) спросом нельзя управлять;

г) с помощью повышения качества товара.

Консьюмеризм - это:

а) общество защиты прав потребителя;

б) организованное движение за расширение и защиту прав покупателей;

в) движение за чистоту окружающей среды;

г) борьбы против недобросовестной рекламы.